2016年线上家电消费大数据白皮书_39页_4mb

报告摘要

线上家电市场发展总结（2016年1-11月）

核心内容概述

2016年1-11月，中国线上家电市场保持增长态势，全网实物商品网上零售额达37470亿元，占社会消费品零售总额的12.5%，同比增长25.7%。尽管整体电商增速放缓，但线上家电市场依然展现出强劲的发展潜力，尤其在双十一期间，家电全网销售额达361.2亿元，占全网总销售额的20.4%。随着智能化和高端化趋势的加强，2017年家电市场发展将更加迅猛。

主要观点与关键信息

一、线上家电市场发展现状

市场规模：2016年1-11月，全国实物商品网上零售额达37470亿元，线上家电市场占比持续上升。
平台竞争：天猫与京东的家电市场份额差距缩小，双十一当天差距不足1%，表明两者竞争加剧。
品类分布：线上家电市场主要由大家电（72.2%）、生活电器（16.7%）和厨房电器（11.1%）构成。
消费升级：消费者对高端和智能家电的需求显著提升，尤其在空气净化器、扫地机器人、高端电饭煲等品类中表现突出。
价格战与违规现象：线上家电市场存在严重的渠道违规现象，价格违规率高达60%以上，反映出行业乱象。

二、各品类发展特点

大家电：
- 2016年电视继续引领大家电市场增长，55寸成为最畅销尺寸。
- 海尔蝉联大家电线上第一，TOP10品牌基本被国产品牌垄断，但外资品牌如西门子和三星在均价上拉高整体线上均价。
- 京东在大家电市场仍保持领先优势，主要得益于物流和售后服务。
生活电器：
- 空气净化器销售同比增长近两倍，成为生活电器市场增长的主要动力。
- 天猫在生活电器市场占优，但均价仍低于京东。
- 高端品牌如布鲁雅尔、霍尼韦尔、戴森等在生活电器市场中迅速崛起。
厨房电器：
- 料理/榨汁机、高端电饭煲（如象印、虎牌）等产品销售表现突出。
- 天猫在厨房电器市场占近半壁江山，但均价仍低于京东。
- 厨房电器市场仍以日韩高端品牌为主导，本土品牌需加快高端化进程。