20160617-艾瑞市场咨询-2016年中国移动游戏行业研究报告_51页_6mb

中国移动游戏行业研究报告（2015年）

核心内容

2015年是中国移动游戏行业高速发展的关键一年，市场规模突破562亿，同比增长超过100%。移动游戏市场份额达到39.2%，首次超过端游，成为推动整个网络游戏市场增长的主要力量。同时，移动游戏用户总量在2015年初达到3.95亿，之后逐步下降，但整体用户粘性较高，用户游戏时长显著增加，28%的玩家表示游戏时间变长。

主要观点

• 移动游戏增长迅速：移动游戏市场规模在2015年大幅增长，主要得益于端游企业转型、用户移动化需求提升以及创新商业模式。
• IP改编游戏表现突出：IP游戏在曝光指数上占据主导地位，尤其是以《梦幻西游》《大话西游》为代表的经典IP改编游戏，成为市场焦点。
• 独立游戏崛起：独立游戏如《冒险与挖矿》《死亡日记》等受到用户欢迎，虽然初期被渠道忽视，但通过口碑传播和创新玩法逐渐赢得市场。
• 渠道多元化：Android和iOS渠道占比悬殊，其中Android流水接近iOS的两倍，硬件厂商和运营商在渠道上占据优势。
• 用户偏好多样化：用户偏好分布较为平均，但部分类型如动作、射击、MOBA等表现更佳，而竞技型、创造型游戏因上手难度较大，用户喜爱度略低。
• 游戏行业并购活跃：2015年游戏并购金额达456.36亿元，移动游戏占比高达94.2%，显示出市场对移动游戏的高度关注。

关键信息

市场规模与趋势

• 2015年移动游戏市场规模：约562亿元，同比增长超过100%。
• 市场预测：预计2017年移动游戏市场规模将突破2000亿元。
• 用户增长与饱和：移动游戏用户量在2015年初达到天花板，用户增长放缓，但用户粘性增强。
• 用户游戏时长：2015年有18%的用户游戏时长小于半小时，28%的玩家表示游戏时间变长。

游戏类型与题材

• 单机游戏：占80%以上，以休闲益智类为主，但精品数量少。
• 网络游戏：占约3000款，类型包括动作、射击、MOBA等，具有强交互性。
• 游戏题材：军事战争、游戏改编题材表现较好，经典文学和动漫题材也受到用户喜爱。

游戏榜单与留存率

• 游戏留存率：网络游戏留存率高于单机游戏，11个月后差距达到14%。
• 榜单Top30：单机游戏普遍生命周期较长，2015年Top30榜单与2014年有三分之二重复，市场迭代较慢。

游戏企业与市场格局

• 头部企业优势明显：腾讯和网易占据市场70%的营收，形成明显双巨头格局。
• 新三板上市热潮：2015年有32家游戏公司挂牌新三板，远超前15年总和。
• 并购与资本运作：盛大游戏、中国手游等美股退市公司受到国内资本热捧，2015年并购金额达456.36亿元。
• 独立游戏突破：木七七工作室的《冒险与挖矿》凭借创新玩法和口碑传播，月流水达2000万，打破独立游戏“不赚钱”的传统印象。

游戏发行与运营

• 中手游的精品策略：中手游专注卡牌、MMO、SLG三大类型，推出“胜利游戏”品牌，提升玩家认知。
• IP改编游戏的成功：如《航海王强者之路》《新仙剑奇侠传》等IP改编游戏表现优异，成为市场亮点。
• 游戏直播兴起：移动游戏直播逐渐成为新趋势，触手TV月度覆盖人数增长超过100%，为游戏提供新的营销和变现渠道。

研究方法与概念定义

• 曝光指数：艾瑞根据平台榜单和排名价值进行加权统计，反映游戏受欢迎程度。
• 留存率：指游戏在榜单中留存的情况，用于衡量游戏的用户粘性。
• 游戏类型分布：通过曝光指数和数量占比分析，揭示用户偏好和市场趋势。

未来趋势

• 移动游戏重度化：端游和页游移植至移动端，推动游戏时长增加，手游逐渐向重度化发展。
• 独立游戏发展空间大：随着市场成熟，独立游戏因其创新和高质量，将获得更大生存空间。
• IP价值最大化：IP在用户获取阶段作用显著，但需与产品、版权方和渠道多方协作，实现IP价值最大化。
• 游戏直播成为新趋势：直播不仅作为营销渠道，还能增强用户互动，衍生多种变现方式。

总结

2015年是中国移动游戏行业的重要转折点，市场规模、用户量、游戏类型和IP改编都取得了显著进展。随着市场逐渐成熟，独立游戏和IP改编游戏的崛起，以及游戏直播的兴起，移动游戏行业展现出多元化、精品化和重度化的趋势。未来，游戏企业需在内容创新、用户粘性、IP运营和渠道合作等方面持续发力，以适应不断变化的市场需求。