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中国移动游戏中重度游戏盘点专题分析（2016）

核心内容

2016年，中国移动游戏市场持续增长，市场规模增速有所回升，整体规模已超越端游市场。市场集中度不断提高，大型厂商如腾讯、网易等占据主导地位，行业呈现“马太效应”，中小厂商面临更大挑战。

主要观点

• 市场趋势：中重度游戏成为主流，MMORPG类型游戏在畅销榜中占据主导地位，反映出玩家对游戏内容质量的高要求。
• IP泛娱乐化：IP改编游戏数量大幅增加，各大厂商不断扩展IP储备，IP成为提升游戏质量和市场竞争力的关键因素。
• 研运一体化：中国移动游戏厂商中，研运一体化的比例已从2015年的80%提升至2016年的90%，成为行业发展的核心趋势。
• 发行策略：大厂之间“强强联合”成为重要策略，以降低风险、提升整体运营实力。腾讯在这一过程中扮演了重要角色，不仅通过收购Supercell增强海外盈利能力，还主导了多个端游IP的手游改编项目。

关键信息

市场规模与增速

• 2015Q1-2016Q4中国移动游戏市场规模持续增长。
• 2017-2019年中国广义网络游戏市场预测显示，移动游戏市场将继续保持增长态势。

市场集中度

• 市场集中度不断提高，腾讯、网易等大厂垄断了大部分利润。
• 大型厂商通过囤积IP、强大研发能力和渠道控制，挤压中小厂商生存空间。

游戏类型趋势

• MMORPG：成为畅销榜的主要类型，与端游匹配度高，玩家基础庞大，运营经验丰富。
• 中重度手游：生命周期长、收入潜力大，成为市场主流。

IP改编情况

• 端游IP：如《热血传奇》《梦幻西游》《诛仙》《天堂2：血盟》等。
• 单机IP：如《剑侠情缘》《轩辕剑3》等。
• 主机&掌机IP：如《拳皇98终极之战OL》《刺客信条：血帆》等。
• 系列续作：如《太极熊猫2》《影之刃2》等。
• 二次元IP：如《阴阳师》《崩坏3》等，市场呈井喷态势，但用户群体相对较小。
• 动漫IP：如《航海王》《忍者龟》等，以情怀吸引粉丝。
• 影视IP：如《芈月传》《行尸走肉》等，影游联动加速转化非游戏用户。
• 文学IP：如《鬼吹灯系列》《全职高手》等，改编以单机为主，受众广泛。

研运一体化

• 2016年，中国iOS平台企业TOP10中，研运一体化的比例达到90%，成为行业趋势。
• 研运一体化有助于提升产品质量、延长游戏生命周期，增强企业竞争力。

腾讯游戏策略

• 收购Supercell 84.3%的股权，增强海外盈利能力。
• 主打精品战略，《王者荣耀》持续霸榜，DAU超4000万。
• 成立企鹅电竞，整合资源，拓展游戏关联产业。
• 与端游大厂合作，如《剑侠情缘》《梦幻诛仙》等，推动端游IP改编手游。

飞流九天策略

• 实施“全球性IP、国际化游戏和全球化发行”战略，布局中重度游戏发行领域。
• 强调发行与研发并重，推动游戏内容质量和市场拓展。

总结

2016年，中国移动游戏市场呈现出高度集中、IP泛娱乐化、中重度游戏主导以及研运一体化发展的趋势。随着市场成熟，厂商间的合作与资源整合成为提升竞争力的重要手段。IP改编游戏数量大幅增加，涵盖端游、单机、动漫、影视和文学等多个领域，成为推动市场增长的核心动力。腾讯和飞流九天等大厂通过收购、合作和自主研发，进一步巩固市场地位，推动行业向更高质量和更全球化方向发展。