2017年-艾瑞咨询_2017年中国动画行业报告_62页_5mb

中国动画行业报告总结（2017年）

核心内容

中国动画行业在2017年正处于成长期，受到政策扶持、网络视频平台崛起以及资本注入的多重推动。动画行业作为一个综合艺术形式，涵盖绘画、漫画、电影、数字媒体、音乐、文学等多个艺术门类，其制作过程复杂，涉及多个环节，耗时长、成本高，对人才和技术有较高要求。随着行业的发展，动画逐渐从低幼内容转向全年龄段，并在泛娱乐生态中扮演重要角色。

主要观点

• 动画行业发展历程：中国动画从1926年起步，经历黄金期（1926-1978）、回落期（1979-2000）、培育期（2001-2012）、成长期（2013-2017）以及未来高速发展期。
• 动画行业面临挑战：动画人才稀缺、原创作品少、产能不足、制作成本高、技术门槛高，以及用户对动画内容的期待日益提升。
• 动画市场用户群体：动画用户规模达1.37亿，以年轻群体为主，90后和00后成为核心消费群体。
• 动画产业链：包括IP改编、原创、出品、创作、传播、衍生等环节，形成完整的产业链条。
• 动画商业模式：用户付费、平台购片、IP泛娱乐化、广告植入等模式逐步成熟，但整体仍处于初期阶段。
• 未来发展趋势：动画行业将向精品化、多元化、全民化发展，通过爆款作品推动行业进步，同时向日本等海外市场拓展，探索本土化特色。

关键信息

1. 动画行业的发展阶段

• 黄金期（1926-1978）：中国动画的起步阶段，以美术片为主，具有鲜明的民族特色。
• 回落期（1979-2000）：市场经济转型，动画产量下降，但出现系列作品。
• 培育期（2001-2012）：政策扶持下动画产量迅速增长，但作品以低幼为主。
• 成长期（2013-2017）：网络视频平台和资本注入推动行业发展，动画产量和影响力不断提升。
• 未来：动画行业将进入高速发展期，实现从模仿到创新的转变，推动本土化发展。

2. 动画制作与创作特点

• 制作成本高：动画制作需要大量人力、技术和时间，一部12集的动画耗时1-2年，成本在千万级别。
• 创作环节复杂：动画涉及多个环节，各环节之间相互影响，前期创作尤为关键。
• 动画类型多样：涵盖2D、3D、动画电影、网络动画等，其中3D动画制作成本较低，适合长篇作品。

3. 动画用户群体

• 用户规模：2017年国产动画用户规模达1.37亿，覆盖全年龄段，以90后和00后为主。
• 用户观看特点：动画成为年轻人的重要娱乐方式，用户观看行为更加主动，且时间灵活。

4. 动画产业链

• IP改编：动画作为IP的放大器，推动IP价值最大化。
• 原创动画：原创动画具有更大的市场潜力，但创作难度高。
• 产业链环节：包括IP开发、内容创作、平台传播、衍生品开发等。

5. 动画商业模式

• 用户付费：随着用户付费意识增强，动画平台开始尝试推出付费内容。
• 平台购片：视频平台对国产动画购片意愿增强，为动画内容提供更广阔的市场。
• IP泛娱乐化：动画成为IP泛娱乐化的重要载体，通过多种文化形式联动，放大IP价值。
• 广告植入：动画内容中巧妙植入品牌广告，实现软性营销。

6. 未来发展趋势

• 内容精品化：动画行业将从量产化向精品化发展，注重内容质量。
• 多元化发展：动画类型和题材将更加丰富，涵盖玄幻、武侠、科幻、机甲、美食等。
• 本土化特色：动画将逐步走出“动画即低幼”的误区，实现全民化，发展中国特色动画。
• 中日合作模式：动画企业与日本团队合作，学习先进的制作经验，提升产能。
• 监管加强：随着动画市场发展，监管审查力度增强，推动行业规范化。

代表性企业与作品

1. 代表性企业

• 若森数字：以原创动画《画江湖》系列闻名，具有强大的原创能力和技术实力。
• 玄机科技：专注于3D动画制作，代表作有《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等。
• 绘梦动画：擅长与日方合作，作品包括《狐妖小红娘》等。
• 凯撒文化：以精品IP为核心，进行IP运营、手游研发及发行等布局。
• 阅文集团：作为IP源头企业，推动《全职高手》《斗破苍穹》等IP改编动画。
• 腾讯动漫：积极引进日本新番，推动国产动画走向国际市场。

2. 代表性作品

• 《秦时明月》：玄机科技出品，具有丰富的剧情和中国风元素。
• 《全职高手》：阅文集团、腾讯动漫等联合出品，成为现象级作品。
• 《画江湖之不良人》：若森数字出品，具有较高的原创性。
• 《狐妖小红娘》：腾讯动漫引进，具有较强的IP联动能力。
• 《大圣归来》：动画电影，票房高达9.56亿，代表国产动画电影的突破。
• 《十万个冷笑话》：以搞笑风格为主，推动IP泛娱乐化。

总结

2017年，中国动画行业在政策、资本和平台的推动下，逐步从低幼动画向全年龄段动画转型，动画产量和影响力显著提升。动画制作过程复杂，成本高，对人才和技术要求严格，但通过IP改编和原创内容的结合，动画行业正逐步走向精品化和多元化。未来，动画将更加注重本土化特色，通过创新和内容质量提升，实现全民化发展。同时，动画行业将面临更多监管挑战，需在内容质量与市场规范之间找到平衡。