亚太区美容与个人护理品行业2021趋势概览_25页_21mb

2021年亚太区美容与个人护理用品趋势总结

核心内容

2021年亚太区美容与个人护理用品行业呈现出一系列创新趋势，这些趋势主要围绕情感营销、感官体验、产品质地创新、虚拟与现实结合以及可持续发展等方面展开。随着消费者对情绪价值的重视，品牌需要通过更具情感共鸣的产品设计和营销策略来吸引消费者。

主要观点

• 情感营销成为关键策略：消费者在情绪营销时代更关注品牌带来的情感价值，而不仅仅是产品功能。品牌通过创造情感联系，如“Emoi”（情绪化、怀旧、感性）和ASMR（自发性知觉经络反应）等创新形式，来满足消费者对情绪慰藉和心理逃避的需求。
• 产品质地创新加速：由于消费者对体验感的重视，美容产品在质地上的创新加快，例如防晒精华、防晒液、可冲洗面膜等。这些新产品通过感官体验来增强品牌吸引力。
• 数字化体验推动品牌互动：社交媒体和数字平台成为品牌与消费者互动的重要渠道，特别是通过ASMR视频和虚拟体验，品牌可以激发消费者的想象力，增强产品与品牌的情感联系。
• 跨界与IP合作增强品牌吸引力：品牌通过联名合作、IP授权以及创意包装设计，创造独特的消费者体验，增强产品的社交分享价值。
• 可持续发展成为重要考量：随着消费者环保意识的增强，品牌在产品设计和营销中越来越多地考虑可持续性，包括绿色包装、可回收产品和环保成分的应用。

关键信息

情感营销与“Emoi”趋势

• Emoi 是日本Z世代中流行的词汇，代表情绪化、怀旧和感性。
• 日本美容品牌通过产品和包装加入情感元素，如使用怀旧色调、梦幻效果和具有情绪价值的成分，来增强消费者的购买意愿。
• 一些品牌如&Wolf和Opera，通过视觉语言和情感设计，激发消费者对美的追求和对品牌的认同。

面膜与产品质地创新

• 面膜市场在韩国出现下降趋势，但新兴形式如可清洗面膜和面膜棒正在兴起。
• 防晒产品在质地和使用体验上不断创新，例如防晒精华、防晒液和防晒喷雾，以满足消费者对皮肤保护和健康的需求。
• 防晒产品正从“恐惧营销”转向“情感营销”，通过创造积极联想和健康概念来提升品牌吸引力。

ASMR与数字化体验

• ASMR视频通过声音和视觉刺激，为消费者提供放松和愉悦的体验，成为品牌营销的重要工具。
• 韩国品牌如爱茉莉太平洋通过ASMR内容展示产品，增强消费者与品牌的情感联系。
• 中国消费者在疫情期间更倾向于在线体验，ASMR视频成为一种有效的数字营销方式。

社交媒体与情感共鸣

• 社交媒体成为品牌与消费者建立情感联系的重要平台。
• 产品设计越来越注重视觉吸引力和趣味性，以激发消费者的分享欲望。
• 一些品牌通过独特的包装和产品概念，如“盲盒香皂”和“DIY香水礼盒”，增强消费者的互动体验。

虚拟旅行与美容结合

• 随着旅行限制，消费者对虚拟旅行体验的需求上升。
• 品牌通过包装设计和香味传达旅行概念，如M.A.C的“Wanderlust”系列和SK-II的樱花包装。
• 一些品牌通过虚拟商店和互动体验，如Paco Rabane的“幻影宇宙”，提供沉浸式品牌体验。

不再谈“晒”色变

• 防晒产品不再仅仅依赖“防晒”功能，而是拓展到健康、护肤和环境责任等领域。
• 防晒品牌如Chantecaille和Everyday Humans通过环保理念和情感价值，吸引消费者。
• 消费者对防晒产品的需求已从单纯的防晒转向整体皮肤健康和保护。

可持续发展与绿色消费

• 消费者越来越关注环保和可持续性，品牌需要在产品设计和营销中体现这一点。
• 绿色包装、可回收产品和环保成分的使用成为品牌的重要考量。
• 品牌通过传递环保理念和参与环保行动，提升消费者对品牌的信任和忠诚度。

总结

2021年亚太区美容与个人护理用品行业正经历从功能导向向情感导向的转变。品牌需要在产品设计、包装、营销策略中融入更多情感元素，如“Emoi”和ASMR，以满足消费者对情绪价值和感官体验的需求。同时，随着数字化进程的加速，品牌应积极利用社交媒体和虚拟体验，增强与消费者的互动和情感连接。此外，可持续发展和绿色消费理念也逐渐成为品牌战略的重要组成部分，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。