2018亚太区美容与个人护理品趋势概览

亚太区美容与个人护理品趋势概览总结

核心内容

亚太区美容与个人护理品市场近年来持续增长，呈现出多元化、个性化、可持续化和科技化的发展趋势。品牌和零售商正积极调整策略，以适应消费者日益变化的需求和偏好。

主要观点

• 个性化与定制化：消费者越来越重视产品的个性化和定制化，品牌需考虑产品背后的个性价值，以满足消费者的购买理念。例如，Toun28通过大数据提供定制化的有机护肤产品，而养生堂则推出以天然桦树汁为原料的面膜，迎合消费者对天然成分的偏好。
• 数字化体验：数字技术在美容市场中扮演着越来越重要的角色。ModiFace与Smashbox合作的虚拟试妆应用，不仅提升了消费者体验，还增强了品牌互动。
• 可持续发展：随着环保意识的增强，可持续包装成为品牌关注的重点。轻量化包装、可循环利用的材料（如陶瓷罐）以及可降解的生物塑料（如Algoblend）正逐步取代传统塑料，以减少环境影响。
• 回归基础：消费者倾向于更简单的护肤流程，品牌开始强调基本成分和传统产品形式。例如，J.One Jelly Pack和THREE极致活颜洁肤皂，均以多功能、天然成分和简洁包装满足这一趋势。
• 亚洲面膜市场：面膜已成为亚洲消费者日常护肤的重要部分，尤其在中国、日本和韩国，面膜产品种类丰富，形式多样，从贴片式到睡眠面膜，市场需求持续增长。
• 日妆与韩妆崛起：日妆和韩妆在亚洲市场占据主导地位，韩妆凭借快速创新和数字化转型赢得年轻消费者青睐；日妆则通过强调传统与科技的结合，保持其市场竞争力。同时，国货美妆（C-beauty）也迅速崛起，成为新的增长点。
• 成分透明与纯净标签：消费者对成分的透明度要求提高，品牌开始采用更简化的成分列表，并突出“纯净”标签，如Bean Body香草咖啡豆磨砂和悦诗风吟蓝莓均衡洁肤水。

关键信息

2018年全球美容与个人护理趋势

• 玩转复古自然：品牌利用自然成分和本土研发，满足消费者对天然护肤的需求。
• 我的美，我做主：消费者希望产品能体现自我定义的美，推动品牌注重个性化定位。

2025年全球美容趋势更新

• 水：奢侈品新贵：由于水资源紧缺，品牌开始寻找替代水源，如植物汁液，以减少对水的依赖。
• 厨房美容：食品成分被广泛应用于美容产品，如Smoothie Beauty的“可食用”面膜，结合了健康与美容理念。
• 可持续包装：品牌探索轻量化、可循环和可降解的包装方案，以应对环保压力。

亚洲面膜市场

• 面膜种类多样化：包括贴片式、睡眠式、撕拉式等，满足不同护肤需求。
• 中国市场表现突出：70%的消费者使用贴片式面膜，75%使用睡眠面膜，面膜被视为最佳护肤急救品。
• 面膜购买渠道：微信等社交平台在面膜购买中扮演重要角色，尤其在中国市场。

日妆与韩妆

• 韩妆引领潮流：凭借快速创新和数字化营销，韩妆在全球市场迅速扩张。
• 日妆应对挑战：面对韩妆的竞争，日妆加快产品创新，强调传统与科技结合。
• C-beauty崛起：国货美妆品牌通过本土化和创新，吸引年轻消费者，推动市场多元化。

回归基本趋势

• 简化护肤流程：消费者倾向于减少护肤步骤，品牌推出多效合一产品，如J.One Jelly Pack和M’Solic多效清爽控油凝露。
• 成分透明化：品牌强调成分的纯净与天然，如Bean Body和悦诗风吟产品。

作者简介

• Angelia Teo：美容与个人护理内容经理，位于新加坡，专注于亚洲市场美容趋势分析。
• Laurie Du：中国美容与个人护理高级分析师，拥有丰富中国市场研究经验。
• Sharon Kwek：美容与个人护理创新与洞察高级分析师，服务于亚太区主要美容产业客户。
• David Luttenberger：全球包装总监，拥有25年包装行业经验，协助品牌理解包装趋势与创新。

市场资源

• 英敏特全球新产品数据库 (GNPD)：追踪全球新品，提供产品与包装创新数据。
• 英敏特全球消费市场报告：分析消费者行为、市场规模与预测，助力品牌决策。
• 英敏特全球市场规模：提供市场细分、市场份额与预测数据，支持市场战略制定。
• 英敏特消费者趋势：解读文化、市场与品牌变化，提升品牌吸引力。

总结

亚太区美容与个人护理市场正经历深刻变革，品牌需关注个性化、可持续性、数字化体验及成分透明化等趋势。面膜作为核心产品之一，市场增长迅速，且形式多样。日妆与韩妆在全球市场中占据重要地位，而C-beauty则作为新兴力量推动市场多元化。消费者对基础护肤和纯净成分的偏好促使品牌回归简单与自然。英敏特提供全面的市场洞察与数据支持，助力品牌在竞争激烈的市场中保持领先地位。