2017中国移动互联网年中趋势观察_14页_1mb

2017年中国移动互联网年中趋势总结

一、核心技术发展

1. LIFI技术

• 技术特点：利用可见光波段的光作为信息载体，无需光纤等有线信道，传输速度可达100GB，比WiFi快近百倍。
• 应用场景：通过在灯泡中植入芯片，实现与WiFi热点设备的连接，使终端随时接入网络。
• 优势：随时随地获取互联网，提升网络覆盖和连接效率。

2. 5G技术

• 技术进展：在2016年乌镇互联网大会上，高通展示了5G技术原型，预计2020年正式商用。
• 性能提升：相比4G，5G峰值速率将增长数十倍，从100Mb/s提升到几十Gb/s。
• 应用场景：支持海量物联网设备接入，提升网络承载能力。

3. 人工智能（AI）

• 市场规模：预计2019年突破百亿元，2022年达700亿元。
• 应用场景：
  • 垂直领域：如智能评测、个性化辅导、儿童陪伴等。
  • 通用型AI：未来将向更广泛领域拓展。
• 技术发展：百度推出DuerOS和Apollo两大平台，提供AI开发工具和行业解决方案，开放60项核心能力。

二、移动支付趋势

1. 市场增长

• 交易金额：2016年达到157.55万亿元，同比增长45.59%。
• 交易笔数：257.1亿笔，同比增长85.82%。
• 市场份额：2017年Q1，支付宝占53.7%，微信支付占39.51%。

2. 场景化应用

• 健康医疗：用户每进行一次线下支付即可累积健康险保额，1300多万人参与。
• 境外消费：支付宝已接入26个国家和地区，12万多家海外商户。
• 停车费支付：上海虹桥停车场实现无感支付，节省80%过车时间。

3. 信用体系融合

• 贷款服务：芝麻信用与借呗、网商至尊合作，提供信用贷款服务。
• 出行支付：杭州公交支持信用分550以上用户先乘车后付款。
• 通信服务：中国联通推出信用支付套餐，650分以上用户可免预存话费。

三、购物与内容消费

1. 从GMV至上到用户体验

• 内容化趋势：淘宝转向内容消费社区，用户“无购买目标”地浏览和消费。
• 内容入口：新增淘宝头条、淘宝直播、微淘、淘宝达人等入口，延长用户停留时间。
• 个性化推荐：基于用户行为数据，实现精准推荐。

2. 淘宝直播

• 主播数量：已有上万主播入驻，65万场直播保持50%以上转化率。
• 用户互动：累计观看时长达1.4亿小时，支持“边看边买”功能。
• 未来方向：引入VR直播、手势识别、语音识别等技术，提升直播体验。

3. 造物节

• 活动亮点：2017年第二届淘宝造物节引入AR直播，打造现实与虚拟融合的奇幻场景。
• 内容主题：围绕科技、艺术、原创力三大板块，推动线上线下互动。

四、泛娱乐产业发展

1. 市场规模

• 核心产业总值：2016年为4155亿元，2017年预计突破4800亿元。
• 产业链结构：
  • 上游：文学、动漫。
  • 中游：影视、音乐。
  • 下游：游戏、演出、衍生品。

2. 游戏市场

• 核心地位：网络游戏是泛娱乐产业的龙头，2016年实际销售收入达1655.7亿元。
• 市场结构：移动游戏市场占比49.5%，成为增长最快细分市场。

3. 爆款手游

• 代表产品：《王者荣耀》和《阴阳师》带动市场增长。
• 用户数据：《王者荣耀》2017年Q1用户规模达1.75亿人，月活和日活均翻倍。

4. 游戏化趋势

• 狼人杀：线上线下联动，通过直播节目和手游App推动用户参与。
• 优惠券游戏化：如“捉猫猫”，以AR游戏形式发放优惠券，提升用户互动与传播。
• 微信读书：引入游戏化机制，如兑换书币、读书排行榜，增强用户粘性。

5. 短视频兴起

• 社交趋势：短视频成为新型社交方式，如抖音、Musical.ly、火山视频等。
• 用户行为：15秒视频社交成为流行，吸引年轻用户参与。
• 增长动力：
  • 低门槛，迎合新生代表达需求。
  • 算法推荐，精准分发内容。
  • 内容多样化，涵盖流行、电音、鬼畜、二次元等风格。
• 用户数据：2017年短视频聚合平台用户量及渗透率显著提升。

五、知识付费崛起

1. 发展现状

• 市场规模：2016年被视为知识付费元年，头部平台如喜马拉雅、知乎Live表现突出。
• 内容形式：包括Live、音频、视频、文章等。
• 内容时长：Live类内容一般为1-2小时，固定栏目为5-20分钟。
• 知识类型：
  • 泛知识：涵盖个人提升、商业财经、亲子教育等。
  • 专业知识：针对特定领域深入讲解。

2. 获取方式

• 线上：通过订阅、付费获取音频、视频、直播等内容。
• 线下：组织线下交流活动，邀请专业人士或明星参与。

3. 知识付费产品

• 热门课程：
  • 《好好说话》：喜马拉雅FM | 技能 | 198元
  • 《通往财富自由之路》：李笑来 | 财经 | 199元
  • 《每天听见吴晓波》：商业类内容 | 180元

六、共享经济拓展

1. 市场规模

• 2016年：共享经济市场规模达39450亿元，增长率76.4%。
• 预测：未来保持年均40%增长，2020年交易规模占GDP比重超10%。

2. 行业变化

• 从个体到企业：供需双方从个人参与转向企业运营。
• 非闲置资源：如共享单车、共享充电宝等，企业采购资源进行分时租赁。
• 生态化发展：单个平台开始形成生态，收入模式从个人收入转向平台分成。

3. 泛共享经济

• 概念扩展：不局限于闲置资源，而是以分享经济模式激活更多经济剩余。
• 新业态：推动更多消费增长点，缓解传统经济转型压力。