20181104-西南证券-影视传媒行业周报_10月票房同比下降_11月进口电影集聚_15页_1mb

10月票房同比下降，11月进口电影集聚

核心内容

• 传媒板块表现：2018年10月28日至11月3日，传媒板块上涨4.02%，在WIND二级行业中排名第13，跑输市场约0.09个百分点，跑输创业板约2.71个百分点。
• 子行业表现：广告指数上涨1.59%，有线和卫星电视指数上涨4.58%，电影与娱乐指数上涨4.70%，出版指数上涨5.72%。

电影市场

• 上周票房：单周票房为4.5亿元，其中《铁血战士》以0.9亿元票房占据首位，占比21.6%。
• 票房预测：猫眼电影预测《无双》总票房为12.9亿元，目前累计票房为12.47亿元。
• 进口电影：11月累计上映电影56部，其中11部为进口电影，包括《滴答屋》、《胡桃夹子与四个王国》、《毒液：致命守护者》、《神奇动物：格林德沃之罪》、《憨豆特工3》等。
• 国产电影：想看人数超万人的影片仅有《你好，之华》、《三国杀·幻》、《中国蓝盔》。
• 本周待映电影：预计《毒液：致命守护者》、《名侦探柯南：零的执行人》、《你好，之华》等影片将成票房看点。
• 票房趋势：2018年10月总票房为36.5亿元，同比下降29.2%；环比9月上升17.7%。

电视剧行业

• 新媒体播放量：上周播放量前五的电视剧为《创业时代》（9.7亿次）、《凉生，我们可不可以不忧伤》（5.1亿次）、《正阳门下小女人》（3.5亿次）、《武动乾坤之英雄出少年》（3.1亿次）、《你迟到的许多年》（2.9亿次）。
• 传统电视台收视率：CSM52城收视率排名前三为《正阳门下小女人》（北京卫视，1.41%）、《创业时代》（上海东方卫视，0.89%）、《你迟到的许多年》（湖南卫视，0.77%）。
• 网络剧播放量：上周播放量前五的网络剧为《双世宠妃Ⅱ》（5.6亿次）、《将夜》（3.8亿次）、《盛唐幻夜》（3.3亿次）、《如懿传》（2.5亿次）、《如若巴黎不快乐》（1.5亿次）。
• 政策影响：国家税务总局发布通知，要求规范影视行业税收征管秩序，从10月开始至2019年7月底进行自查自纠、督促纠正、重点检查和总结完善。
• 行业动态：阅文集团完成对新丽传媒100%股权的收购，进一步完善IP业务结构。

综艺市场

• 电视综艺播放量：上周播放量前五的综艺节目为《我就是演员》（1.2亿次）、《亲爱的客栈第二季》（1.1亿次）、《这！就是灌篮》（1.0亿次）、《声入人心》（0.6亿次）、《蒙面唱将猜猜猜第三季》（0.4亿次）。
• 网络综艺播放量：上周播放量前五的网络综艺为《明星大侦探第四季》（1.3亿次）、《妻子的浪漫旅行》（1.3亿次）、《变形记第十六季》（1.0亿次）、《火星情报局第四季》（0.9亿次）、《野生厨房》（0.8亿次）。
• 广告趋势：综艺节目原创贴片广告分为番外篇和剧情篇，番外篇更为普及，剧情篇易于场景还原，合理搭配可能是未来发展方向。
• 新平台发布：腾讯发布“yoo视频”，聚焦年轻人群的微剧微综艺内容。

游戏行业

• 手游市场：IOS畅销榜排名前十的有《王者荣耀》、《梦幻西游》、《神都夜行录》、《QQ炫舞》、《红警OL》、《大话西游》、《阴阳师周年庆-正当少年时》、《火影忍者》、《梦幻模拟战》、《QQ飞车》。
• 版号影响：受3月版号停发影响，手机游戏行业渗透率从53.7%下降至49.6%。
• 行业报告：极光大数据指出，9月《王者荣耀》DAU均值约5360万，居于首位；《绝地求生：刺激战场》和《开心消消乐》分列第二、第三。
• 从业者薪资：近四成游戏从业者薪资超过10000元，上海、北京等地薪资水平较高。

体育行业

• 板块表现：中证体育指数上涨7.26%，相对沪深300指数上涨3.59%。
• 合作动态：成都足协与法甲里昂俱乐部签署战略合作协议，提升校园足球发展；阿里体育与江苏卫视达成战略合作，拓展体育综艺市场。
• 赛事权益：当代明诚完成AFC赛事全球独家商业权益签署，覆盖近10年赛事，打破拉加代尔垄断。

投资建议

• 付费领域：推荐关注芒果超媒（300413），其前三季度营收同比增长24.8%，净利润同比增长37.4%，在线视频业务增速达125.4%。
• 营销领域：推荐关注元隆雅图（002878），公司拟收购谦玛网络60%股权，整合营销资源。

风险提示

• 政策风险：传媒相关政策可能收紧。
• 市场竞争风险：市场竞争加剧可能导致客户流失。
• 收购风险：收购可能无法成功或整合不及预期。
• 业务风险：业务发展可能不达预期。

一周娱乐推荐

• 电影推荐：《毒液：致命守护者》11月9日上映，猫眼想看人数超30万。
• 电视剧推荐：《风再起时》将于11月5日在湖南卫视播出，讲述改革开放时期青年发展故事。
• 综艺推荐：《野生厨房》于10月27日起在芒果TV播出，由汪涵、李诞、林彦俊主持。
• 游戏推荐：《兄弟：双子传说》11月1日上线，采用双人虚拟摇杆玩法，展现童话般的冒险体验。

分析师信息

• 分析师：刘言，执业证号S1250515070002，电话023-67791663，邮箱liuyan@swsc.com.cn。
• 联系人：杭爱，电话010-57758568，邮箱ha@swsc.com.cn。

行业评级

• 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。

公司评级

• 买入：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。
• 增持：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。
• 中性：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。
• 回避：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。