2015年中国网络广告行业年度监测报告简版_37页_3mb

中国网络广告行业年度监测报告简版（2014年）总结

核心内容概览

2014年，中国网络广告市场持续高速发展，市场规模达到1540亿元，同比增长40.0%，预计2015年将突破2000亿元。移动广告市场增速显著，达到122.1%，市场规模突破296.9亿元，成为推动整体市场增长的重要力量。网络广告主要形式包括搜索关键字广告、电商广告、品牌图形广告、视频贴片广告等，其中搜索关键字广告以28.5%的市场份额位居第一，电商广告紧随其后，占比26.0%。品牌图形广告市场份额下降，视频贴片广告保持高速增长。

主要观点

1. 市场增长情况

• 整体市场：2014年网络广告市场规模为1540亿元，同比增长40.0%。
• 移动广告：移动广告市场规模为296.9亿元，同比增长122.1%，增速远高于整体网络广告市场。
• 互联网广告：2014年互联网广告整体规模为1573.4亿元，同比增长41.0%。
• 在线视频市场：2014年在线视频市场规模为239.7亿元，同比增长76.4%，预计2018年将达近900亿元。

2. 广告形式发展

• 搜索关键字广告：占比最大，达28.5%，增长2个百分点。
• 电商广告：占比26.0%，主要形式为垂直搜索广告。
• 品牌图形广告：市场份额下降，占比21.2%，但仍为重要形式。
• 视频贴片广告：保持高速增长，成为新兴增长点。
• 其他形式广告：包括联盟、导航、门户及社交媒体中的效果类广告，占比7.9%。

3. 网站类型发展

• 搜索引擎网站：市场份额最大，占比34.1%，成为广告主首选。
• 电商网站：紧随其后，占比26.0%。
• 门户网站：占比12.6%，社交与视频业务是增长亮点。
• 独立视频网站：占比7.6%，竞争加剧，但保持平稳增长。
• 垂直行业网站：占比9.2%，增速有所放缓。

4. 核心企业表现

• 百度：广告营收达490.5亿元，居于首位。
• 淘宝：广告营收达374.8亿元，排名第二。
• 腾讯、搜狐、奇虎360、爱奇艺PPS、去哪儿、58同城、乐视网、网易：均保持与整体市场相当或更高的增速。
• BAT：持续在移动端发力，推动RTB市场标准化，构建O2O生态圈。

5. 行业投放情况

• 展示类广告：2014年市场规模达605.5亿元，同比增长31.9%。
• 主要行业投放：交通、房地产、食品饮料三大行业占据主导地位，占比分别为22.5%、13.3%、10.6%。
• 交通类广告：投放规模达81.7亿元，同比增长35.1%，汽车厂商为投放主力。

关键信息

• 市场结构：网络广告市场由搜索、电商、展示类广告等组成，其中搜索关键字广告与电商广告为主要增长动力。
• 企业动向：阿里巴巴、京东等企业上市推动电商资本热潮；BAT在移动端和程序化购买领域布局深入。
• 广告技术发展：RTB模式逐步成熟，精准营销成为趋势；移动端商业化加速，为广告主提供更精准的投放渠道。
• 行业趋势：视频广告、程序化购买、移动端广告成为未来发展的重点方向。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询通过iAdTracker系统进行广告投放监测，涵盖379家互联网媒体、5239个网站频道，覆盖20个大行业、73个中行业、324个小行业，45000多个广告主。
• 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究及艾瑞监测系统iAdTracker和iUserTracker进行分析。

艾瑞研究目的

本报告旨在通过艾瑞数据产品和行业洞察，对中国网络广告市场的发展变化与未来趋势进行解读，为广告主、媒体及广告公司提供市场参考资料。

概念定义

总结

2014年中国网络广告市场呈现出高速发展的态势，移动广告成为主要增长引擎。核心企业如百度、淘宝、腾讯等在市场中占据主导地位，推动了行业整体增长。展示类广告和搜索类广告是市场的主要构成部分，其中搜索关键字广告和电商广告增速较快，视频贴片广告则成为新的增长点。随着技术的发展和用户行为的变化，精准营销和多屏整合营销成为广告主关注的重点。未来几年，市场增速将有所放缓，但整体仍处于增长阶段，尤其是在移动端和程序化购买方面。