20220104-亿渡数据-2021年中国家用卫生杀虫用品行业短报告_16页_1mb

2021年中国家用卫生杀虫用品行业短报告总结

行业概况

中国家用卫生杀虫用品行业已进入成熟期，市场增长缓慢，但产品普及率高。行业主要产品包括蚊香、饵剂、喷雾杀虫剂、电热蚊香液/片及户外可携带产品等。根据2021年预测，市场规模将达到74.27亿元，其中电热蚊香液/片占比最高，为47%，显示出其在市场中的主导地位。传统产品如蚊香和气雾剂仍占较大份额，但新型产品因其安全环保特性受到更多关注。

行业发展趋势

• 安全环保：消费者对产品安全性要求提升，推动行业向绿色、安全方向发展。
• 儿童适用型产品：市场规模增速较快，2016年为3.85亿元，2024年预计达到21.7亿元。
• 线上销售增长：2016年线上销售占比为12%，2020年增至19.8%，销售模式逐步向线上转移。

行业竞争格局

中国家用卫生杀虫用品市场集中度高，CR8=75.5%，属于寡头垄断市场。第一梯队包括庄臣（外企）和朝云集团，2020年市场份额分别为17.1%和16.2%。第二梯队包括中山揽菊、成都彩虹集团等，市场份额分别为13.5%、8.5%和7.4%。第三梯队企业市场份额较低，且呈下降趋势。

行业产品分类

传统产品

• 蚊香：释放烟雾，驱蚊效果明显，但有异味。
• 饵剂：引诱害虫食用，从源头杀灭害虫，但可能产生抗药性。
• 喷雾杀虫剂：杀虫效果好，但对人体有害。

新型产品

• 电热蚊香液/片：安全环保，无烟无灰，但不宜连续使用。
• 户外可携带产品：如防蚊液、湿巾、贴等，便携温和，但持续时间短。

化工原材料

卫生杀虫剂主要使用有机磷类、新烟碱类、氨基甲酸酯类和拟除虫菊酯类。其中，拟除虫菊酯类因高效、安全、环保，成为主流成分，占总使用量的49.9%。部分知名品牌如庄臣、榄菊、彩虹等均采用拟除虫菊酯类作为有效成分。

行业政策与事件

• 重点政策：《农药登记管理办法》（2017.8.1）和《家用卫生杀虫用品安全通用技术条件》（2010.5.1）对产品安全和登记管理提出了严格要求。
• 重点事件：2017-2021年间，多国出现登革热、基孔肯雅热等虫媒传染病疫情，推动了家用卫生杀虫用品的发展需求。

市场规模与增长预测

2016-2020年中国家用卫生杀虫用品市场规模复合增长率为0.58%。预计未来5年市场规模将保持平稳增长。行业整体发展趋于成熟，企业需注重成本控制和产品创新。

企业分析

朝云集团

• 品牌包括“超威”、“贝贝健”等。
• 2020年营业额复合增长率为23.07%，发展策略注重安全性和儿童适用性。
• 主要产品包括电热蚊香液、蚊香、电热蚊香片等。

成都彩虹电器（集团）股份有限公司

• 中国卫生杀虫产品行业的龙头企业，主导产品为电热蚊香片。
• 技术优势包括电热蚊香液芯棒技术、加热器定时可调技术等。
• 2015-2020年年复合增长率为5.37%。

中山小揽揽菊日用有限公司

• 中国电热驱蚊产品的领导者，产品覆盖蚊、蟑、蝇、鼠等多种害虫。
• 实行高端化、差异化、年轻化的品牌策略，拥有多个自有品牌。
• 对生产线实施自动化改造，降低人工成本，提高利润率。

市场结构

• 产品结构：驱蚊产品占82%，电热蚊香液/片占34%。
• 企业结构：国产企业占比达81%，显示行业本土化强。

互联网与电商影响

中国互联网发展带动电商行业增长，2015-2020年手机网民数量从6.2亿增至9.86亿，网购人数从4.1亿增至7.82亿，电商GMV从21.8万亿元增至37.21万亿元。线上销售模式逐步成为主流。

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