Sizmek-2018中国数字广告可见率报告及关键洞察-2018.6-11页-2mb

2018中国数字广告可见率报告及关键洞察总结

一、核心内容概述

本报告由Sizmek发布，旨在通过分析2017年的广告投放数据，揭示中国数字广告可见率的变化趋势及影响因素。报告基于Sizmek Advertising Suite平台的120亿+可测曝光数据，结合MRC认证标准与IAB可见率定义，提供了关于可测率、可见率、vCPM等关键指标的深入洞察。

二、关键概念与定义

三、主要发现

1. 总体可见率趋势

• 2017年可见率相比往年缓慢上升，平均可见率为 31.17%
• 移动端可见率显著高于PC端：84.38% vs. 28.42%

2. 可测率表现

• PC和移动端的可测率均在 80% 以上，其中移动端甚至达到 90% 以上
• 程序化购买方式在可测率方面表现更优，因其能提供更稳定的监测环境

3. 可见率变化特点

• 直采与程序化采购在可见率上均优于2016年
• 不同媒体和页面深度对可见率有显著影响，例如：
  • 时尚类媒体：内容页可见率更高
  • 财经类媒体：频道首页和内容页可见率更好
  • 奢侈品类媒体：随着页面深度增加，可见率变化更明显，首页不具优势

4. vCPM指标的重要性

• vCPM反映了广告/广告位的实际价值，与CPM相比更具参考意义
• 通过真实案例分析，可见率低但价格高的首页资源，其vCPM显著高于内容页和频道首页资源

四、年度趋势

• 2015-2017年可见率呈现逐年上升趋势
• 移动端可见率持续优于PC端，成为广告主关注的重点

五、数据呈现与洞察

1. 移动端与PC端对比

• 移动端在可测率和可见率方面均表现良好
• PC端程序化购买的可见率表现优于直采方式

2. 不同页面深度可见率表现

• 新闻类媒体：频道首页可见率更好
• 财经类媒体：频道首页和内容页可见率较高
• 时尚类媒体：内容页可见率最佳
• 奢侈品类媒体：可见率随页面深度变化明显，首页不具优势

六、真实案例分析

• 首页的vCPM较高，但可见率低，说明其广告效果相对较弱
• 内容页的vCPM较低，但可见率高，广告效力更佳

七、Sizmek解决方案

• 独立广告可视化及品牌安全验证解决方案：覆盖PC和移动端，支持展示、富媒体、视频等多种广告形式
• 技术优势：通过AI驱动的决策引擎，在五个关键维度（项目、消费者、内容、创意、成本）提供洞察
• 行业影响：随着技术进步和数据获取的便利，vCPM指标正逐步被广泛采用，提升广告投放的透明度和效率

八、未来展望

• vCPM指标将更广泛地应用于媒介采购和结算中
• 媒体开放可见率监测的范围正在扩大，行业标准和技术能力持续提升
• Sizmek将持续完善和探索可见率监测技术，助力广告产业的理性发展

九、关于Sizmek

• 全球最大的独立第三方广告投放公司，总部位于美国纽约
• 致力于通过数据洞察和优化服务，提升广告投放效果
• 服务覆盖全球70多个国家，连接20000多个广告主和3600个广告代理公司