2022-03-15-马蜂窝-2021中国旅居度假白皮书_55页_13mb

2021旅游度假白皮书总结

核心内容

本报告聚焦2021年旅居度假趋势，分析新中产人群对旅居度假目的地的偏好、生活方式的变化、消费行为及配套服务需求，结合大数据和平台真实数据，揭示了旅居度假市场的最新动向与未来发展方向。

主要观点

1. 旅居度假新趋势

• 周边游崛起：2021年周边游搜索热度同比暴涨150%，旅居度假不再局限于云南和海南，而是更多元化，贴近生活的“小众新奇”成为新选择。
• 精神满足优先：新中产更注重“体验”和“喜欢”，而非“来过”和“看过”，追求心灵疗愈和精神契合。
• “她力量”显著：女性在旅居消费中占据主导地位，尤其是年轻女性，成为4亿家庭旅居消费的重要推动力。
• “Z世代”引领潮流：Z世代（95后至00后）成为旅居度假的主力人群，他们更愿意为兴趣和体验买单，追求个性化和独特性。

2. 旅居度假目的地偏好

• 自然与文化并重：新中产偏好山水田园、文化氛围浓厚的地点，如桂林、大理、西双版纳等。
• “网红”与“文艺”融合：具有独特文化、艺术氛围或网红属性的景点更受欢迎，如阿那亚、莫干山、珠海长隆等。
• 季节性与体验感：旅居者更关注适合的季节和独特体验，如冬季海南、夏季江南、秋季山野等。

3. 旅居度假消费行为

• 住宿消费占比高：住宿在旅居总消费中占比达39%，人们愿意为高品质住宿买单。
• “数字游民”兴起：66%的国民有“数字游民”意愿，旅居不仅是度假，更是工作方式的转变。
• “她经济”推动消费升级：女性更注重品质，愿意为高颜值、高格调的住宿和体验买单。

4. 旅居度假新需求

• 个性化与深度体验：定制化、深度化的旅行体验成为主流，如露营、滑雪、冲浪等。
• 文艺与文化沉浸：沉浸式戏剧、艺术节、文化街区等成为精神满足的重要方式。
• “乡村振兴”与大地艺术结合：乡村成为新旅居目的地，如篁岭、景德镇等，融合自然与艺术。

关键信息

1. 旅居度假指数发布

• FUTURE旅居度假指数：由环球融创曹山未来城与马蜂窝合作推出，综合评估目的地的旅居潜力，包括在线旅游资产指数、度假住宿指数、服务运营指数。
• TOP10旅居度假目的地：包括三亚、桂林、大理、贵阳、溧阳、青岛、惠州、承德、湖州等，涵盖山水、文化、海洋等多类型。

2. 旅居度假热门项目

• 露营与户外活动：露营、滑雪、冲浪、潜水等成为热门项目，尤其受到年轻人喜爱。
• 温泉与养生：温泉成为旅居度假的重要组成部分，且有“朋克养生”趋势。
• 文化与艺术体验：戏剧节、艺术展、文化街区等成为旅居者的精神追求。

3. 旅居度假人群特征

• 年龄分布：以80后、90后为主，00后增长显著。
• 性别偏好：女性主导旅居决策，尤其在亲子游、美食游等项目中。
• 出行方式：自驾游成为主流，尤其在疫情背景下，人们更注重安全和灵活性。

4. 旅居度假与房产购买

• 房产购买意愿增强：84%的中产旅居者倾向于在居住地周边购买房产，以实现“第二居所”。
• “5+2”居住模式：离城不离尘，5天旅居+2天城市生活，成为新的居住模式。

结构清晰总结

01 总览篇：2021旅居度假新世相

• 旅居定义变化：从“远方”转向“身边”，强调精神满足和体验感。
• 消费趋势：注重品质、个性化、沉浸式体验，愿意为“美”和“精神契合”买单。
• 旅居指数发布：FUTURE指数揭示了旅居度假的潜力和趋势。

02 目的地篇：2021旅居度假风向标

• 热门目的地：包括自然景观、文化体验、网红打卡地等，如三亚、桂林、大理、阿那亚等。
• “她力量”与“Z世代”：女性和年轻人群成为旅居市场的主力，带动消费增长。
• “乡村振兴”与艺术结合：乡村成为新旅居目的地，融合自然与艺术，如篁岭、景德镇等。

03 人群篇：2021旅居度假脸谱录

• “数字游民”崛起：66%的人有意愿成为数字游民，旅居成为工作与生活结合的方式。
• 亲子游增长：80后、90后父母更倾向于亲子游，追求高质量的亲子体验。
• 城市游牧族：偏好在城市周边购买房产，实现“周末养生”和“短途旅居”。

04 配套服务篇：2021旅居度假新需求

• 住宿要求提升：高档酒店、民宿成为首选，注重环境、景观与配套设施。
• 美食驱动：地方特色美食和连锁品牌成为旅居者的重要选择。
• 自驾需求增加：停车场和租车成为旅居度假的重要配套，尤其在节假日。

05 度假资产篇：2021旅居度假新模法

• “5+2”居住模式：结合城市与自然，实现工作与度假的平衡。
• 文化与生活结合：旅居者更看重文化体验和精神满足，而非单纯的休闲。
• 房产投资与旅居结合：旅居不仅是度假，也逐渐成为一种投资方式。

结论

2021年旅居度假市场呈现出“近郊为主、精神为重、文化为辅”的趋势，新中产人群更注重体验和品质，追求个性化和小众化。未来旅居度假将更加注重自然、文化与科技的结合，以满足人们对“理想生活”的向往。