2017年上海车展分析报告_23页-3mb

报告摘要

2017上海车展分析报告总结

核心内容概览

2017年上海车展在整体网络声量、自主品牌表现、新能源车发展等方面展现出不同的趋势与特点。微博、论坛、新闻是主要传播平台，其中微博占据最大市场份额，净喜好度也较高。SUV车型在关注度和讨论热度上表现突出，紧凑型SUV尤为受到关注。新能源车方面，自主品牌表现强劲，但净喜好度仍有提升空间。

主要观点

微博是主要传播平台：微博在平台及媒体声量中占比最高（77.7%），净喜好度也位居前列（85.0%），显示其在车展传播中的主导地位。
SUV仍是主流：SUV在整体车辆级别中占比最高，且在自主品牌TOP10车型中占据70%。紧凑型SUV关注度最高，成为市场焦点。
自主品牌关注度持续上升：尽管合资车在声量和净喜好度上仍占优势，但自主品牌在讨论量上占据首位（42.9%），显示出其市场影响力正在扩大。
新能源车关注度高但净喜好度待提升：自主品牌新能源车在讨论量上领先，但净喜好度相对较低，进口品牌则在净喜好度上表现最佳。

关键信息总结

一、上海车展整体网络声量分析

平台及媒体声量：
- 微博占比最高，达77.7%，净喜好度为85.0%。
- 新闻净喜好度最高，为86.7%。
- 汽车之家和百度贴吧分别位列第二、第三。
热帖类型：
- 微博热帖：以明星站台为主，如蔚来创始人李斌、王凯等，带动传播。
- 论坛热帖：车展直播贴关注度最高，如“四叶草”探馆直播。
- 新闻热帖：SUV及新车发布成为讨论热点。
网民画像：
- 女性占比高达83%，主要集中在30-39岁年龄段。
- 热词包括“好看”、“精致优雅”、“科技感”、“帅气”、“男神”、“爆灯”等，反映出对车型外观、明星代言及性能的关注。

二、自主品牌深入分析

1. 自主品牌总体分析

品牌声量：
- 哈弗占比最高（12.0%），长安净喜好度最高（97.3%）。
- 哈弗H6在自主品牌TOP10车型中占比最高（27.0%），传祺GA8净喜好度最高（95.1%）。
车型分布：
- SUV占TOP10车型的70%，紧凑型SUV占SUV中的57.1%。
- 哈弗H6、比亚迪宋、比亚迪元占据自主品牌TOP3车型。
用户画像：
- 主要集中在26-35岁年龄段，以三口之家为主。
- 哈弗H6男性用户占比高（76.4%），比亚迪元女性用户比例达47.6%，以全职太太为主。
热词分析：
- 哈弗H6：内饰、配置、外观。
- 比亚迪宋：前脸设计、价格、品质。
- 比亚迪元：多功能、科技感、安全评价。

2. 自主品牌轿车对比分析

车型形象：
- 传祺GA8：大气、安全、适合家庭。
- 雪铁龙C5：运动、成熟稳重、科技感。
- 帝豪：安全、科技感、大气。
用户画像：
- 传祺GA8：以31-35岁国企职员为主，女性比例达47.2%。
- 雪铁龙C5：以年长男性为主，女性比例较低。
- 帝豪：以26-30岁男性为主，女性比例仅为17.8%。
讨论点：
- 传祺GA8：价格、座椅配置、内部配置。
- 雪铁龙C5：内部配置、外观属性、动力操控。
- 帝豪：价格、内部配置、外观属性。
净喜好度：
- 传祺GA8净喜好度最高（88.9%），帝豪净喜好度最低（85.7%），部分讨论点如“静音”出现负面评价。

三、新能源车现状分析

新能源车总体分析：
- 自主品牌新能源车讨论量最高（42.9%），但净喜好度最低（90.0%）。
- 进口品牌新能源车讨论量最低（22.0%），但净喜好度最高（96.6%）。
新能源车品牌表现：
- 蔚来、领克、魏派分别位列新能源车讨论量前三，净喜好度基本持平。
- 蔚来ES8、领克01、魏派VV7均为SUV，显示出新能源车发展方向的转变。
用户画像：
- 蔚来ES8：46-50岁男性用户，关注科技和性能参数。
- 领克01：26-30岁男性用户，关注运动感和设计。
- 魏派VV7：31-35岁男性用户，关注家庭适用性与设计。
讨论点分析：
- 蔚来因其互联网科技公司背景，用户更关注科技和性能。
- 领克和魏派则因传统燃油车经验，用户仍关注外观、内饰及空间等传统因素。

总结

2017年上海车展整体上呈现出以下趋势：

微博为最大传播平台，明星站台成为热议焦点。
SUV车型热度居高不下，紧凑型SUV尤为受关注。
自主品牌在声量上占优，但净喜好度仍有提升空间。
新能源车发展迅速，自主品牌占据主导地位，但品质和口碑需进一步提升。
用户群体以年轻家庭为主，女性用户在SUV市场中占比显著，尤其关注外观和多功能性。
科技感和性能参数成为新能源车关注重点，而传统燃油车用户仍偏重外观和配置。

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