2017上海车展分析报告_21页_2mb

2017上海车展分析报告总结

核心内容概览

2017年上海车展在社交媒体和传统媒体上引发了广泛关注，整体网络声量呈现多元化趋势。微博作为最主要的传播平台，占据了77.7%的声量，且净喜好度高达85.0%，显示出其在传播中的核心地位。此外，新闻媒体的净喜好度最高，为86.7%，表明公众对车展的新闻报道具有较高的信任度和关注度。

平台及媒体声量总体分析

• 平台分布：微博、论坛、新闻位列前三，其中微博占比最高，为77.7%。
• 媒体分布：新浪微博、汽车之家、百度贴吧是前三媒体平台，其中新浪微博占比76.9%，净喜好度85.0%，为最高。
• 主要传播特点：微博仍是最具影响力的传播途径，热帖内容多围绕明星站台、新车发布、车展直播等展开。

车展最热议话题

• 话题热度：声量值达30,554，女性占比83%，主要年龄段为30-39岁。
• 热词分析：包括“契合”、“好看”、“优雅”、“王凯”、“颜值雪铁龙”、“老公”等，反映出观众对车型外观、明星代言和情感共鸣的关注。

生产方式总体分析

• 合资车：占比58.2%，净喜好度91.8%，为最高。
• 自主车：占比16.1%，净喜好度76.4%，尽管关注度在上升，但仍低于合资车。
• TOP20车型：合资车占60%，进口车占20%，自主车占20%。其中哈弗H6为自主车中占比最高，为4.3%，净喜好度为87.5%。

车辆级别总体分析

• 级别分布：中型车占比最高，为32.1%；中大型车净喜好度最高，为94.5%；跑车占比最低，为7.0%。
• 紧凑型SUV：占比12.5%，净喜好度79.2%，为最低。
• 主流车型：宝马5系、哈弗H6、奔驰S级等中大型车和紧凑型SUV占据TOP20榜单。

自主品牌深入分析

自主品牌总体分析

• 品牌占比：哈弗占比最高，为12.0%；长安净喜好度最高，为97.3%。
• 车型占比：哈弗H6占比27.0%，传祺GA8占比12.0%，宋占比6.8%，元占比4.3%。
• 车型偏好：SUV车型占TOP10车型的70%，其中紧凑型SUV占57.1%，反映出消费者对SUV的持续偏好。

自主品牌SUV对比分析

• 车型形象：
  • 哈弗H6：精致优雅、运动、大气
  • 比亚迪·宋：精致优雅、经典、科技感
  • 比亚迪·元：多功能、科技感、有个性
• 讨论点：
  • 哈弗H6：价格、外观属性、动力操控
  • 比亚迪·宋：外观属性、价格、动力操控
  • 比亚迪·元：动力操控、发动机油耗、外观属性
• 用户画像：
  • 哈弗H6：以男性为主，年龄集中在26-30岁，家庭以三口之家为主
  • 比亚迪·宋：以男性为主，年龄集中在26-30岁，家庭以三口之家为主
  • 比亚迪·元：女性比例较高，年龄集中在31-35岁，家庭以三口之家为主

自主品牌轿车对比分析

• 车型形象：
  • 传祺GA8：大气、安全、适合家庭
  • 雪铁龙C5：运动、成熟稳重、科技感
  • 帝豪：安全、科技感、大气
• 讨论点：
  • 传祺GA8：价格、座椅配置、内部配置
  • 雪铁龙C5：内部配置、外观属性、动力操控
  • 帝豪：价格、内部配置、外观属性
• 用户画像：
  • 传祺GA8：以男性为主，年龄集中在31-35岁，家庭以三口之家为主
  • 雪铁龙C5：以男性为主，年龄集中在51岁以上，家庭以三口之家为主
  • 帝豪：以男性为主，年龄集中在26-30岁，家庭以三口之家为主

新能源车现状分析

新能源车总体分析

• 品牌分布：自主品牌占新能源车讨论量的首位，占比42.9%，净喜好度最低，为90.0%；进口品牌占比最低，为22.0%，净喜好度最高，为96.6%。
• 发展趋势：自主研发新能源车的关注度已超过合资与进口品牌，但品质口碑仍需提升。

自主品牌新能源车分析

• 讨论量前三：蔚来（22.7%）、领克（9.8%）、魏派（9.7%）
• 净喜好度：蔚来（94.2%）、魏派（93.1%）、领克（91.9%）
• 车型特点：
  • 蔚来ES8：科技感强，吸引46-50岁用户，主要集中在北京市
  • 领克01：运动感强，吸引26-30岁用户，主要集中在北京市
  • 魏派VV7：适合家庭，吸引31-35岁用户，主要集中在北京市

新能源车购买讨论点

• 关注点差异：蔚来因互联网科技背景，用户更关注其科技和性能参数；领克和魏派则因传统燃油车经验，用户仍关注外观、内饰和空间等传统要素。

总结

2017年上海车展中，微博作为主要传播平台，具有最高的声量和净喜好度。合资车在整体声量和净喜好度上均领先，而自主车虽占比不高，但关注度持续上升。中型车和中大型车在车辆级别中占据主导地位，SUV尤其是紧凑型SUV受到广泛欢迎。新能源车方面，自主品牌讨论量领先，但净喜好度仍有提升空间。蔚来、领克、魏派作为新能源车代表，各自吸引了特定年龄和性别群体的关注，展现出不同的市场定位和用户偏好。整体来看，消费者对车型的外观、价格、动力操控等方面有较高关注度，且女性在SUV市场中占据重要地位。