2017-社会大事件与网络媒体影响力研究报告_42页-2mb

网络媒体在社会大事件中的影响力研究（2009年7月）

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2009年6月发布，旨在分析2008年社会大事件（如汶川地震和奥运会）对网络媒体用户行为、媒体形式选择及网络媒体发展的影响。报告涵盖了网络媒体的发展规模、用户行为变化、用户态度分析及用户结构等多个方面。

主要观点

1. 网络媒体用户规模与普及率

• 截至2009年6月，中国网民规模达3.38亿，互联网普及率为25.5%。
• 网络媒体用户规模达2.66亿，较2008年底增长3201万，半年增长率13.7%。
• 2008年底全国已有198家互联网新闻信息服务单位。

2. 用户行为变化

• 2009年，52.1%的网民表示最喜欢使用互联网获取新闻。
• 网络媒体用户每天平均浏览新闻时间为55.9分钟，72.0%的用户表示花在互联网上的时间增加。
• 2009年，用户上网看新闻的频次增加，选择使用的新闻网站数量也日益增加。

3. 媒体形式选择

• 汶川地震期间，87.4%的网民选择上网获取相关信息，超过电视。
• 奥运期间，84.2%的网民选择看电视，比上网高近22个百分点。
• 奥运后，网络媒体成为获取重大事件信息的主要渠道，84.3%的用户将其作为第一渠道。

4. 用户关注内容变化

• 奥运期间，体育类新闻关注度最高，达62.2%。
• 奥运后，新闻类信息关注度上升10个百分点，娱乐类信息上升近7个百分点。
• 用户在博客、论坛等互动平台上的参与度显著提高。

5. 用户结构分析

• 网络媒体用户中，男性占比高于女性近15个百分点。
• 年龄分布以20-29岁为主，占比42.6%，其次是19岁以下，占比22.3%。
• 学历分布以高中、中专、技校为主，占比41.3%。
• 职业分布以专业技术人员、个体户和自由职业者为主，收入分布以低收入和中高收入人群为主。

6. 用户态度与信任度

• 64.4%的网民认为网络媒体信息可信。
• 63.7%的网民认为网络媒体新闻报道可信。
• 77.7%的用户经常与朋友分享网上信息，54.2%的用户更青睐论坛和博客中的信息。

7. 自媒体属性与关系传播

• 网络媒体的自媒体属性逐步增强，用户参与社会事务和公众讨论的频率增加。
• 77.7%的用户经常和朋友讨论网上信息，54.2%的用户更青睐论坛和博客中产生的信息。

8. 网络媒体与传统媒体对比

• 网络媒体在覆盖面、丰富性、时效性、差异化和互动性方面优于传统媒体。
• 电视媒体在观赏性事件中仍占据主导地位，但网络媒体的影响力在大事件中迅速提升。

关键信息

1. 网络媒体发展规模

• 截至2009年6月，网络媒体用户规模达2.66亿，占网民总数的78.8%。
• 网络媒体在城乡和东西部之间发展不平衡，城镇用户占比78.8%，乡村用户占比21.2%。

2. 大事件对网络媒体的影响

• 汶川地震期间，网络媒体成为获取信息的主要渠道。
• 奥运期间，电视仍是主要信息来源，但网络媒体在事件后影响力迅速提升。
• 奥运后，网络媒体用户行为更加多元化，用户对内容的偏好也有所变化。

3. 媒体形式与用户行为

• 用户在大事件期间更倾向于使用网络媒体获取信息。
• 奥运期间，网络媒体用户使用率较高的前三种应用为：浏览文字报道、观看视频、看图片。
• 奥运后，使用率较高的前三种应用为：浏览文字报道、看图片、看视频。

4. 网络媒体用户结构

• 性别分布：男性比例高于女性近15个百分点。
• 年龄分布：以20-29岁为主，占42.6%，其次是19岁以下。
• 学历分布：高中、中专、技校学历用户占41.3%。
• 职业分布：专业技术人员、个体户和自由职业者占比略高。
• 收入分布：低收入和中高收入用户占比更高。

5. 用户态度与信任度

• 网络媒体在信息全面性、真实准确性、更新及时等方面获得用户认可，但信任度仍需提升。
• 63.7%的用户认为网络媒体信息可信，72.0%的用户表示花在互联网上的时间增加。

6. 自媒体属性与关系传播

• 近一半的用户在网上发表观点的频率增加。
• 网络媒体的自媒体属性将逐步强化，关系传播的力量和价值将被进一步挖掘。

7. 网络媒体发展挑战

• 网络媒体在信息真实性、公信力方面仍面临挑战。
• 用户行为日益多元化，网络媒体需提供个性化服务以满足需求。

结论

1. 互联网已成为大事件传播的重要平台，尤其在社会危机事件中，其开放性和信息对称性显著提升公众的知情权。
2. 社会大事件提升了网络媒体的价值，使其在用户使用和品牌发展方面面临新机遇与挑战。
3. 大事件带动了用户参与社会事务，增强了网络媒体的自媒体属性和关系传播能力。
4. 网络媒体使用行为日益多样化，用户对网络媒体的认同度在提升。
5. 互联网媒体地位仍待提升，需加强技术发展和信任机制建设，以成为未来主流媒体形式。