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芒果TV综艺赞助分析报告（2022H1）

核心内容概览

芒果TV在2022年上半年持续发力自制综艺，其自制综艺占比高达95%，且在播映指数上领先其他平台。同时，芒果TV综艺在品牌赞助方面表现突出，尤其是生活类题材节目受到品牌青睐，头部综艺在品牌数量和合作品牌多样性方面均处于行业领先地位。

主要观点

1. 芒果TV综艺品牌赞助情况

• 电视综艺与网络综艺表现差异：电视综艺品牌赞助数量多，但网络综艺在品牌合作上更均衡。
• 生活题材综艺最受欢迎：生活题材综艺在品牌赞助数量和品牌数量上均领先，其中《向往的生活第六季》品牌数量最多，达10个。
• 饮料行业赞助最多：饮料品牌在芒果TV综艺中获得最多赞助，共16个品牌，露出时长占比高达44%。
• 京东品牌露出最久：京东在2022H1芒果TV综艺节目中露出时间最长、频次最多，成为《大侦探7》独家冠名商，并在衍生节目中有持续曝光。

2. 头部综艺与综N代对比

• 新综艺品牌赞助能力提升：2022H1芒果TV新综艺在品牌赞助数量和品牌数量上均比2021年有所增长。
• 综N代品牌数量下降：综N代节目品牌数量整体下降，但《花儿与少年第四季》因时隔5年再次播出，品牌数量有所回升。

3. 品牌露出形式与效果

• 《大侦探7》软广植入形式多样：该节目拥有30种软广类型，其中现场植入和后期包装形式共占20种，角标露出时间最长、频次最多。
• 京东舆情声量最高：作为独家冠名商，京东在节目播出期间获得最高舆情声量，互动量提升显著。
• M豆借势传播：节目播出后，M豆迅速官宣张若昀为代言人，带来舆情高峰。

4. 品牌与节目互动效果

• 节目对品牌活跃度提升明显：《大侦探7》对京东、Soul和M豆的互动量提升显著，尤其在评论互动上，京东提升929%，Soul提升957%。

关键信息

1. 自制综艺占比与播映指数

• 芒果TV自制综艺占比达95%，平均播映指数领先其他平台。
• 2022H1头部综艺中，芒果TV综艺数量占比达100%，品牌合作数量也持续增长。

2. 品牌赞助分布

• TOP10行业：饮料、家电、家居、食品、美妆、运动、数码、母婴、汽车、娱乐。
• 饮料品牌：占据品牌赞助数量最多，16个品牌，露出时长占比达44%。
• 京东：合作4部综艺，露出时间最长、频次最多，成为《大侦探7》独家冠名商。
• 蒙牛特仑苏、伊利金典、伊利优酸乳：分别冠名《向往的生活第六季》、《乘风破浪第三季》、《你好星期六》。

3. 品牌露出形式

• 现场植入：包括背景植入、产品摆放、产品使用等，共17种形式。
• 后期包装：包括标板、口播压屏条、花字创可贴等，共13种形式。
• 角标：为露出时间最长、频次最多的植入形式。

4. 舆情与传播效果

• 京东：节目播出期间，京东舆情声量最高，互动量提升显著。
• M豆：借势节目传播，迅速官宣张若昀为代言人，带来舆情高峰。
• 节目对品牌影响：节目对京东、Soul、M豆的互动量提升显著，其中京东评论互动提升929%，Soul转发提升957%。

芒果TV综艺赞助趋势总结

• 自制综艺优势明显：芒果TV持续加强自制综艺内容，提升品牌吸引力和市场竞争力。
• 生活类综艺更受青睐：生活类节目成为品牌赞助的首选，具有较高的品牌曝光和受众黏性。
• 头部品牌偏好情感类节目：头部品牌更倾向于在情感类综艺中投放广告，如《朋友请听好第二季》、《中国婚礼》等。
• 品牌联动效果显著：节目与品牌之间积极互动，如京东与《大侦探7》的衍生内容联动，M豆与张若昀的代言合作，均带来良好的舆情传播效果。

艺恩内容赞助评估体系

艺恩内容赞助评估体系（SCES）为品牌提供全面的内容赞助分析支持，包括：

• 事前：广告价值前测，锁定最优合作内容和渠道。
• 事中：广告投放监测，掌握播放表现和市场反馈。
• 事后：广告效果分析，评估传播效果和品牌价值提升。

该体系覆盖以下产品：

• 代言人系统：追踪明星商业价值，辅助品牌选择代言人。
• 舆情系统：监测市场反馈，进行舆情预警与竞对分析。
• 赞助系统：提供内容商业情报监测，支持内容赞助策略制定。
• KOL系统：筛选匹配品牌诉求的KOL，追踪投放效果，优化二次投放策略。

总结

2022年上半年，芒果TV综艺在品牌赞助方面表现出色，自制综艺占比高、播映指数领先，生活类题材综艺最受品牌欢迎。京东作为最大赞助商，不仅在露出时间和频次上领先，还通过衍生内容实现品牌联动，提升用户互动。M豆通过官宣张若昀为代言人，成功借势节目传播。艺恩SCES体系为品牌提供全方位内容营销支持，助力品牌在综艺赞助中实现精准投放与高效转化。