2016中国智能微投市场专题研究报告_26页_1mb

中国智能微投市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国智能微投市场的发展现状、典型案例及未来趋势。整体来看，中国智能微投市场在2015年已进入启动期，市场规模快速扩大，产品技术不断成熟，产业链生态逐步完善，并受到政策、社会、经济和技术等多重因素的推动。

主要观点与关键信息

1. 宏观环境利于行业发展

• 政治因素：财政部鼓励中小企业发展，视频版权保护法律逐步完善，为行业规范化提供保障。
• 社会因素：中国网民规模达8.5亿，居民消费水平提高，推动精神消费升级，大屏娱乐需求增长。
• 经济因素：2015年GDP增长6.9%，消费者对电子产品接受度提高，智能微投购买意愿增强。
• 技术因素：移动网络速度提升，智能终端普及，视频传输技术成熟，为智能微投发展奠定基础。

2. 市场发展现状

• 中国智能微投市场已从探索期进入启动期，2015年季度出货量环比增长率稳定在30%-45%。
• 2015年全球智能微投出货量达81.18万台，中国占比69.1%，成为全球主要市场。
• 国内厂商出货量超越国际大厂，如极米在2015年第四季度全球出货量达10.5万台，超越LG的3.5万台。

3. 市场份额分布

• 2015年中国智能微投市场出货量为56.1万台，极米以51.4%的市场份额位居第一，坚果17.6%，酷乐视5.9%，其他厂商合计19.3%。

典型案例分析

极米：体验为导向，打造无屏电视生态

• 发展历程：2014年发布Z3系列，2015年获得3亿元Pre-B轮融资，发布Z4系列。
• 核心优势：
  • 创始团队来自Mstar，具备深厚技术背景。
  • 与芒果TV战略合作，拥有正版内容资源。
  • 产品画质、音质及交互体验优秀。
• 智能硬件生态：接入京东微联，构建智能家居生态。
• SWOT分析：
  • 优势：技术积累、内容资源、用户体验。
  • 劣势：用户规模有待拓展，盈利模式需探索。
  • 机会：云平台与云服务推动市场发展，用户需求上升。
  • 威胁：市场竞争加剧，与传统电视存在竞争。

酷乐视：传统厂商发力智能硬件

• 发展历程：母公司自2000年起专注投影显示，2015年推出X6/X6C、Q6等产品。
• 核心优势：
  • 拥有多年投影显示经验，产品体系丰富。
  • 基于安卓4.4深度定制操作系统。
• SWOT分析：
  • 优势：技术积累、产品多样性。
  • 劣势：软件交互及生态建设不足，电源适配器体积较大。
  • 机会：市场发展环境良好，用户需求上升。
  • 威胁：市场竞争压力大，与电视存在竞争。

坚果：致力于构建智能家庭影院

• 发展历程：2011年成立，2015年获得2亿元B轮融资。
• 核心优势：
  • 与爱奇艺达成内容合作，内置大屏版客户端。
  • 3D显示效果、外形设计优秀。
• SWOT分析：
  • 优势：内容资源、工业设计。
  • 劣势：系统稳定性不足，缺少VGA接口。
  • 机会：市场环境利好，用户习惯形成。
  • 威胁：竞争加剧，与电视存在竞争。

行业发展趋势

1. 市场竞争与活力并存

• 联想、中兴等IT巨头进入市场，带来竞争的同时也推动行业标准化和创新。

2. 技术推动行业发展

• 操作系统：智能微投操作系统生态增强，支持更多硬件、软件和内容接入。
• 交互技术：语音、体感、人脸识别等技术成熟，提升用户体验。
• 混合云技术：家庭私有云与公有云结合，满足用户内容数据存储与传输需求。
• 大数据技术：未来智能设备接入云端，大数据分析能力提升，为个性化线下服务提供支撑。
• 无线通信技术：传输速度提升，增强使用体验。
• 人工智能技术：融合交互、图像识别、云计算等技术，拓展智能微投在教育、医疗、购物等领域的应用。

3. 用户需求与应用场景拓展

• 内容需求：电影、电视剧、演唱会、体育比赛、体感游戏等大屏娱乐需求增长。
• 便携需求：智能微投因其便携性，适用于家庭、办公、活动、聚会、旅行等多场景。

市场规模预测

• 2016年中国智能微投设备市场规模预计达到31.6亿元，同比增长145%。

结论

中国智能微投市场在2015年已展现强劲增长势头，2016年预计将继续扩大。行业核心厂商如极米、坚果、酷乐视在产品、内容、生态等方面各有优势，市场竞争日益激烈。随着技术不断进步，智能微投将向更智能、更便捷、更个性化方向发展，成为智慧生活体系中的重要组成部分。