【iR】美妆行业周度市场观察-2025年第7周_4页_1mb

美妆行业周度市场观察总结（2025/23-29周）

行业趋势

1. 新国潮展厅与门店升级：本周重点观察新国潮展厅及更符合年轻消费者需求的美妆门店新样式，强调文化认同与体验经济的结合。
2. 美妆白牌强势回归：2025年美妆白牌品牌重新获得市场关注，通过性价比优势抢占份额。
3. 抖音美妆品牌竞争升级：抖音平台美妆赛道呈现激烈竞争，韩束、谷雨等品牌争夺首榜地位，抖品牌轮替趋势明显。
4. 年货经济新宠：穿戴甲、医美等细分品类成为年货市场新热点，消费需求向个性化和功能化延伸。

头部品牌动态

• 欧莱雅与LVMH业绩分化：
  欧莱雅2024年销售额达4348亿欧元，同比增长51%，但北亚市场（尤其是中国）出现负增长，全年下滑32%。为此集团调整高层架构，任命Vincent Boinay为北亚总裁及中国CEO，并优化品牌矩阵、裁员及闭店以降本增效。LVMH集团则录得847亿欧元营收，同比下跌2%，反映高端市场压力。

• 国货品牌国际化布局：
  花西子在东京银座开设首家海外旗舰店，成为首个入驻该商场的中国彩妆品牌。其成功依托东方美学设计、定制化产品及本土化运营策略，为国货品牌提供海外拓展参考。

• 资本动作频繁：
  菁萃生物完成千万级天使轮融资，索芙特计划通过纳斯达克IPO筹集1500万美元，显示行业资本对创新品牌与技术驱动企业的关注。

市场挑战与调整

1. 中国市场承压：
   化妆品零售额连续三年增速放缓，2024年中国市场高端美妆需求下降，零售额同比减少11%。成本上升与需求疲软促使企业采取裁员、闭店等措施优化运营。
2. 裁员与效率提升：
   上美集团等企业通过AI替代人工进行裁员，以应对成本压力。但裁员对长期发展的影响仍需观察，部分企业可能面临人才流失风险。

海外市场扩张

• 花王加速全球布局：
  计划在印尼、德国和巴西增设防晒霜生产基地，目标将海外销售额占比从40%提升至60%，凸显防晒品类在国际市场的重要性。
• 国货品牌出海策略：
  国货美妆通过供应链成本优势和技术迭代，在国际市场上逐步从产品输出转向品牌建设，形成差异化竞争力。

抖音平台品牌表现

• 某品牌爆发式增长：
  该品牌2024年抖音销售额达25亿，同比增长13346%，成为增长最快品牌之一。其策略包括创始人个人IP绑定、争议性话题营销及专攻31-40岁宝妈群体的直播带货模式。但需警惕个人IP与品牌绑定带来的潜在风险。

行业研究机构说明

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