2024年08月14日更新-【广大大_Meetgames】2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书_91页_9mb

2024H1全球手游市场与营销趋势洞察总结

核心内容概述

2024年上半年，全球手游市场呈现出下载量下滑但收入增长的趋势，市场整体回暖。随着竞争加剧，手游厂商更加注重内容创新和营销策略的优化。同时，小游戏出海成为新的增长点，尤其在港澳台、日韩等地区表现突出。此外，全球手游营销逐渐向社交媒体倾斜，内容营销成为新的竞争焦点。

主要观点

• 市场趋势：全球手游市场流量红利衰退，但收入增长显著，市场整体回暖。
• 中国手游出海：受全球局势影响，中国手游出海趋于理性，市场份额缩减。
• 广告投放趋势：广告主数量保持增长，但广告素材投放趋于保守，新素材占比有所下降。
• 游戏类型表现：RPG和策略类游戏在投放和收入方面表现突出，益智解谜类游戏收入增长明显。
• 平台偏好：YouTube成为游戏网红营销首选平台，TikTok和Instagram紧随其后。
• 营销策略：内容营销、IP联动和社交媒体策略成为主流，品牌影响力和用户参与度显著提升。

关键信息

全球市场数据

• 下载量：2024H1全球手游下载量为28.3 BN，同比下降4.5%。
• 收入：2024H1全球手游收入为36.2 BN，同比增长4.7%。
• 广告主数量：2024H1全球手游广告主数量为56.6 K，同比增长33.7%。
• 广告素材：2024H1广告主月均素材量为105条，同比下降22.8%。

中国手游出海数据

• 下载量：2024H1中国手游出海下载量为2.0 BN，同比下降25.9%。
• 收入：2024H1中国手游出海收入为7.9 BN，同比增长3.7%。
• 主要出海地区：中国港澳台、日韩和欧美地区为主要出海目标，其中港澳台和日韩是小游戏出海的主要市场。

游戏类型分析

• 下载量：超休闲、消除和模拟类游戏下载量增长明显。
• 收入：Slots、4X和三消+类游戏收入增长显著。
• 投放趋势：RPG和策略类游戏在广告投放上表现突出，休闲类游戏素材占比最高。

社交媒体营销

• 游戏KOL：YouTube是游戏KOL数量最多的平台，TikTok和Instagram次之。
• 营销策略：通过打造独特文化内容和游戏内外联动，提升品牌影响力和用户参与度。

热门游戏案例

• TOP30手游：包括《Royal Match》、《PUBG MOBILE》、《Genshin Impact》等，覆盖多种类型和平台。
• 热投公司：Rollic Games、冰川网络、友塔游戏等在广告投放上表现突出。

出海地区分析

• 美国市场：卡通画风和IP产品表现突出，超休闲和模拟类游戏下载量增长显著。
• 日本市场：动漫和卡通画风为主，IP产品和日漫IP变现表现突出。

总结

2024H1全球手游市场在下载量下滑的同时，收入保持增长，市场整体回暖。小游戏出海成为新的增长点，尤其是在港澳台和日韩地区。广告投放趋势更加保守，但内容营销和社交媒体策略成为新的竞争焦点。RPG和策略类游戏在广告投放和收入方面表现突出，而益智解谜类游戏收入增长显著。随着反垄断政策的实施，第三方支付和侧载模式逐渐开放，为开发者带来新的机遇。整体来看，手游市场正朝着精品化和多元化方向发展，未来增长点将更多依赖于创新玩法和全球化策略。