2020年中国白电市场“双12”报告_23页_1mb

2020年“双12”白电线上市场分析总结

核心内容概述

2020年“双12”期间，中国白电线上市场整体表现良好，消费者购物热情持续，尤其在冰箱、洗衣机和冷柜等品类中表现突出。尽管空调市场受市场需求不旺影响，整体销售规模略有下降，但其他品类仍保持增长趋势。

主要观点

• 促销节奏前移：2020年“双12”促销期较往年提前，延续了“双11”的预售模式，消费者提前释放购买需求。
• 整体市场表现积极：除空调外，冰箱、洗衣机和冷柜等品类均取得良好增长，消费者对白电的购买意愿较高。
• 价格与结构升级：多数品类均价有所上涨，产品结构持续向高端化发展，尤其是洗烘一体机和小冷冻柜等细分市场表现亮眼。
• 品牌表现分化：海尔、美的等龙头品牌在“双12”期间表现优异，部分新兴品牌也通过新品在市场中占据一席之地。

关键信息汇总

1. 促销期定义与趋势

• 促销时间：2020年“双12”促销期为12月1日至13日，较往年提前。
• 销售节奏：促销节奏前移，消费者提前进行购买，但“双12”当周增速有所下降。
• 整体销售规模：2020年“双12”期间，白电线上市场销售规模同比略有下降，但部分品类表现良好。

2. 空调市场

• 销售规模：2020年“双12”期间，空调线上销售规模同比下降10.6%。
• 价格走势：整体均价略有下降，价格段结构变化不大。
• 市场表现：消费者热情不高，返场效果一般，市场增长受限。

3. 冰箱市场

• 销售规模：2020年“双12”期间，冰箱线上销售规模同比增长显著。
• 产品结构：十字产品占比达23.7%，创历史新高，但结构内部升级有限。
• 均价走势：均价同比上涨，大容积冰箱需求增长明显。

4. 洗衣机市场

• 销售规模：2020年“双12”期间，洗衣机线上市场同比增长25.2%。
• 产品升级：洗烘一体机成为升级重点，零售额占比达34.7%，同比提升4.6%。
• 均价走势：整体均价同比上涨10%，不同容量产品均价差异明显。
• 品牌表现：海尔、美的等品牌在零售额和零售量方面表现优异。

5. 冷柜市场

• 销售规模：冷柜市场延续“双11”火爆态势，销售规模同比增长超过30%。
• 产品结构：小冷柜需求大增，酒柜表现良好，大冷柜线上表现不佳。
• 均价走势：多数冷柜品类均价上涨，小冷冻柜均价增长显著。
• 品牌表现：海尔、美的、容声等品牌在冷柜市场中占据重要份额，新品表现抢眼。

数据亮点

总结

2020年“双12”线上白电市场整体表现良好，消费者热情持续，尤其在冰箱、洗衣机和冷柜等品类中取得显著增长。尽管空调市场增长受限，但其他品类的结构升级和均价上涨显示出市场对高端产品的持续需求。龙头品牌如海尔、美的在市场中占据主导地位，部分新兴品牌通过新品实现了市场突破。整体来看，2020年“双12”为白电市场带来了积极的销售表现，也反映出消费者对产品升级和多样化的需求不断上升。