2019-2020年度中国家居家装产业发展研究报告_63页_2mb

2019-2020年度中国家居家装产业发展研究报告总结

核心内容

2019-2020年度中国家居家装产业在政策导向、市场需求及技术进步的推动下，呈现多元化、数字化和高质量发展的趋势。报告指出，随着房地产市场从增量房向存量房转型，以及消费者对居住品质和家居环境的关注度提升，家居家装行业迎来了新的发展机遇。

主要观点

1. 行业与房地产关系密切：家居家装行业与房地产市场发展息息相关，中央“房住不炒”政策促进了房地产市场的稳健发展，使家居行业从投资属性向居住属性转变，激发了消费者的家居改善需求。

2. 疫情冲击与复苏：疫情导致线下流量锐减，但二季度后行业逐渐复苏，家装数字化转型加快，线上销售增长显著。

3. 行业格局与趋势：

   • 家居建材行业呈现“大行业小企业”的特点，市场规模稳步增长，环保和数字化转型成为重要趋势。
   • 家具家纺行业集中度较低，但随着消费升级，行业集中度有望提升，产品向功能性、科技时尚方向发展。
   • 智能家居行业依托物联网、云计算和人工智能等技术，发展潜力巨大，但面临标准化和互联互通的问题。
   • 家居零售行业向全渠道融合转型，数字化升级成为趋势，线上线下的协同运营提升客户体验。

4. 家装市场多元化发展：

   • 精装修成为主流，房企与家居品牌合作加深，Top10房企占据较大市场份额。
   • 整装市场快速发展，标准化与个性化结合，成为满足消费者需求的重要方式。
   • 装配式装修因其模块化、标准化、环保等优势，成为老房改造和保障房建设的重要选择。
   • 家装数字化深入发展，VR、AI和BIM技术推动设计与施工效率提升，实现个性化定制与高效交付。

关键信息

家居建材

• 市场规模2019年达4.43万亿元，预计2020年达到4.5万亿元。
• 行业呈现“大行业小企业”的特点，龙头企业市占率不高，但仍有增长潜力。
• 产品注重环保，企业向提供服务转型，拓展电商和大宗业务。

家具家纺

• 定制家具行业进入稳定增长期，集中度较低，但龙头企业如欧派、索菲亚等占据主导地位。
• 家纺行业集中度较低，但未来有望提升，产品向功能性、科技化方向发展。
• 人均消费较低，发展潜力大，尤其是高端面料和健康产品。

智能家居

• 市场规模持续增长，2019年达1530亿元，预计2020年增长至1705亿元。
• 产品种类繁多，但标准化和互联互通仍是行业发展的主要障碍。
• 智能家居生态入口多样化，未来将形成多平台协同的模式。

家居零售

• 2019年销售额达5.4万亿元，预计2021年突破6万亿元。
• 线下门店面临流量、客户数据和销售转化的挑战，数字化转型是关键。
• 头部企业如红星美凯龙、居然之家等积极布局新零售，提升用户体验和品牌影响力。

家装行业

• 2019年市场规模达2.23万亿元，预计2020年将增长至2.59万亿元。
• 精装修和整装成为主要模式，房企和家居品牌合作加深，推动行业整合。
• 装配式装修因其环保、高效等优势，在保障房、公租房及老房改造中应用广泛。
• 家装数字化深入发展，BIM技术推动设计与施工一体化，提升效率和质量。

行业发展趋势

• 环保与健康：家居建材和家纺行业更加注重环保材料和健康功能，满足消费者对高品质生活的追求。
• 数字化转型：家装行业数字化进程加快，VR、AI、BIM等技术推动设计和施工的智能化、可视化。
• 全渠道融合：线上与线下融合，提升客户体验和销售效率，直播电商成为新兴渠道。
• 全屋定制与整装模式：消费者倾向于一站式解决方案，整装和全屋定制成为主流，提升行业集中度。
• 装配式装修：作为新兴趋势，装配式装修在保障房、公装和老房改造中应用广泛，推动行业标准化和效率提升。

企业案例

• 欧派家居：布局全屋定制，拓展卫浴、木门等品类，推进整装和大宗业务，提升市场占有率。
• 红星美凯龙：推出设计云平台，实现3D设计与购买一体化，提升数字化运营能力。
• 居然之家：推进数字化改造，构建家庭消费生态圈，尝试直播营销，提升品牌影响力。

总结

中国家居家装产业在2019-2020年展现出多元化、高质量和数字化的发展趋势。随着房地产市场向存量房转型，以及消费者对居住品质的重视，行业迎来新的增长机遇。各子行业如家居建材、家具家纺、智能家居、家居零售和家装，均在向服务化、智能化和生态化方向发展。数字化转型成为推动行业升级的关键，VR、AI和BIM等技术的应用提升了设计与施工效率。未来，行业将更加注重环保、个性化和全渠道融合，龙头企业有望进一步扩大市场份额，推动行业集中度提升。