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2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册总结

核心内容

本手册旨在为鞋服品牌提供在音乐场景下的营销策略与解决方案，通过音乐与品牌场景的深度融合，提升品牌影响力与用户参与度。核心内容包括音乐内容消费人群与场景洞察、鞋服品牌在音乐场景下的营销布局、TME「音乐顾问式」营销解决方案及营销地图等。

主要观点

1. 音乐内容消费人群 & 场景洞察

• 运动健身 是用户最偏好的音乐收听场景，其中跑步和健身用户基数大，音乐可提升运动表现，提高10%-15%。
• 户外休闲 与瑜伽疗愈正成为新兴市场，用户更注重情绪共鸣与放松体验，尤其是周末和节假日。
• 音乐节特种兵 市场趋势火热，音乐节与品牌联动显著提升品牌认知度，80%的参与者表示更可能在音乐节后购买赞助品牌产品。
• 潮流节日聚会 是音乐与服饰搭配的重要场景，音乐营造氛围，服饰彰显个性。

2. 鞋服品牌在音乐场景下的营销布局

• 线下卖场：通过音乐创意玩法提升品牌零售销量，如QQ音乐与优衣库合作的UT音乐创作大赛。
• 电商大促：借助热门音乐内容提升品牌声量，如FILA与TME合作的“音乐露营之旅”与“可降解音乐会”。
• 圈层影响：通过明星代言、品牌活动及音乐内容定制，实现圈层渗透与用户转化。

关键信息

3. TME「音乐顾问式」营销解决方案

• 新品上市：通过艺人站台、线下活动、直播等多渠道，提升品牌声量。
• 品牌事件：如TMEA年度音乐颁奖盛典，打造高曝光盛典，提升品牌影响力。
• 圈层聚焦：通过精准匹配用户兴趣，打造专属音乐内容，如定制歌单、品牌皮肤等。
• 创新玩法：利用AI技术，打造AI做歌、AI帮唱、AI音乐视频、AI虚拟人等，提升音乐内容的科技感与创新性。

营销地图

4. 典型案例

• FILA可降解露营音乐会：与TME合作，通过环保材料与非遗音乐融合，传递可持续时尚理念。
• 一汽红旗冰雪嘉年华潮音正当红音乐节：结合冰雪活动，打造专属音乐体验，提升品牌曝光与用户互动。
• lululemon瑜伽电台：邀请明星担任瑜伽馆长，录制长音频，提升品牌与用户的情感连接。
• Nike街潮风暴：针对校园潮流人群，打造音乐与潮流文化的融合体验，提升品牌影响力。

附：主要数据与趋势

• 运动场景音乐用户渗透率：84.9%
• 跑步歌单占比：49.9%
• 跑步用户单次收听时长：超过1小时占比达91.5%
• TME平台用户占比：QQ音乐56%，音乐潮创平台57%，年轻用户占比均超过60%
• 音乐节参与人数：3.1万场，同比2019年增长49.1%
• 音乐节票房：15.19亿，同比增长18.4%
• 音乐节观众人数：超65.49万，同比增长1.52%

5. AI音乐科技赋能

• AIGC技术：在音乐内容生产中广泛应用，提升内容创新性与可听性。
• AI做歌、AI帮唱、AI音乐视频、AI虚拟人：为音乐内容注入科技元素，增强互动性与传播力。
• AI作词、AI对话：丰富音乐内容形式，提升用户参与感与沉浸体验。

6. 营销策略建议

• 场景化营销：将音乐与品牌场景深度融合，如跑步、瑜伽、户外等，提升品牌体验。
• 明星合作：通过明星代言与活动，实现品牌与用户的情感共鸣。
• 内容定制：结合品牌调性，定制专属歌单、皮肤、音频内容，增强品牌识别度。
• 直播带货：通过音乐会直播，实现内容与电商的无缝衔接，提升转化率。
• 圈层渗透：借助平台资源与用户画像，精准触达目标人群，提升品牌声量与影响力。

结语

TME通过深入洞察音乐内容消费人群与场景，结合AI技术与音乐场景，为鞋服品牌提供全方位的音乐营销解决方案，助力品牌在音乐场景中实现精准传播与高效转化。