2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册_35页_17mb

2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册总结

核心内容概述

本手册聚焦于2025年腾讯音乐娱乐（TME）在鞋服行业中的音乐营销策略，围绕音乐内容消费人群和场景洞察，提出了一系列以音乐为核心驱动的营销方案，旨在通过音乐场景的深度结合，提升品牌影响力与用户互动。

主要观点

• 音乐场景与用户行为：特定场景下的音乐偏好成为用户选择的重要因素，其中运动健身与户外休闲是用户最偏好的音乐收听场景。
• 音乐营销的创新方向：TME推出“音乐顾问式”营销解决方案，通过结合品牌活动、圈层聚焦与创新玩法，打造沉浸式音乐体验。
• 线上线下融合：通过线下卖场、线上直播、音乐节、演唱会等多场景联动，实现品牌与音乐的深度结合。
• AI技术应用：利用AIGC（人工智能生成内容）技术，拓展音乐内容生产空间，提升品牌营销的科技感与创新性。

关键信息

音乐内容消费人群与场景洞察

• 运动健身：音乐对运动表现有积极影响，可提高10%-15%。跑步歌单在运动场景中占比最高，达49.9%。
• 户外休闲：露营、飞盘、骑行等新兴运动受到年轻群体关注，户外音乐成为重要娱乐元素。
• 瑜伽疗愈：83.7%的用户偏好舒缓解压音乐，瑜伽市场持续增长，预计2028年我国瑜伽裤市场规模将达3507.00百万美元。
• 音乐节特种兵：音乐节成为年轻人出行的重要节点，品牌通过音乐节营销提升用户参与感和品牌印象。
• 潮流节日聚会：音乐与服饰的结合成为节日聚会的重要元素，用户通过音乐与服饰表达个性与社交需求。

鞋服品牌在音乐场景下的营销布局

• 线下卖场：TME与优衣库等品牌合作，通过音乐创作大赛、定制歌单、联名活动等方式，提升品牌在音乐场景中的曝光与用户互动。
• 电商大促：利用音乐节、演唱会等热点活动，结合直播与互动玩法，实现品牌与用户之间的深度连接。
• 圈层影响：通过明星与KOL的影响力，提升品牌在特定圈层的曝光度与信任度。

TME「音乐顾问式」营销解决方案

• 新品上市：结合艺人站台、线下活动与直播，实现品牌与用户的双向互动。
• 品牌事件：通过音乐节、演唱会等大型活动，提升品牌在音乐领域的影响力。
• 圈层聚焦：以运动人群、户外爱好者、瑜伽用户等为目标群体，定制音乐内容与活动形式。
• 创新玩法：利用AI技术进行音乐创作、歌曲定制、歌单推荐，打造个性化、互动性强的音乐体验。

营销地图与案例

音乐场景与品牌营销策略

重点案例

• 兰蔻×口口音乐：通过明星代言与定制内容，提升品牌在音乐平台的曝光度。
• FILA×TME：打造可降解音乐会，传递可持续时尚理念。
• NIKE×TME：通过校园音乐活动与品牌营销结合，打造校园音乐赛事第一品牌。
• UGG×窦靖童：结合秋日主题，推出互动歌单与线下活动，增强品牌与用户的情感连接。
• 一汽红旗×TME：打造冰雪嘉年华潮音音乐节，通过音乐与冰雪活动结合，提升品牌体验。

TME平台优势

• 庞大的音乐生态：涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台，提供丰富的音乐内容与用户触达渠道。
• AI技术应用：利用AI技术进行音乐创作、歌单推荐、虚拟人互动等，提升音乐内容的创新性与科技感。
• 艺人资源丰富：TME拥有庞大的艺人池，能够提供多样化的合作选择，助力品牌提升声量。

总结

TME通过深入分析音乐内容消费人群与场景，结合AI技术与音乐节、演唱会等营销活动，打造了多元化的音乐营销解决方案。从运动健身到户外休闲，从瑜伽疗愈到潮流节日聚会，TME为鞋服品牌提供了全方位的音乐营销支持，助力品牌实现与用户的深度连接与情感共鸣。