2018年BrandZ中国出海品牌50强报告_139页_34mb

BRANDZ™ 2017最具价值中国品牌100强总结

核心内容

2017年BrandZ™最具价值中国品牌100强的总体品牌价值增长了6%，达到5571亿美元。这是中国品牌首次在品牌力方面超越跨国品牌，表明中国品牌在全球市场中获得了更高的认可度。品牌价值增长主要集中在教育和旅游类别，分别增长了46%，而其他类别则出现不同程度的下降。

主要观点

• 品牌价值增长：整体品牌价值增长6%，其中教育和旅游类别的增长最为显著。
• 市场导向型品牌表现突出：腾讯、阿里巴巴、华为、中兴等市场导向型品牌在品牌价值和增长方面表现优异。
• 海外扩张趋势增强：中国品牌在海外市场中表现活跃，其中科技品牌联想、华为和中兴的海外收入占比分别为72%、58%和47%。
• 双速中国现象：中产阶级消费者更倾向于高端产品，而不富裕消费者则更关注价格。这种分化被称为“双速中国”。
• 品牌力提升：中国品牌的品牌力首次超越跨国品牌，表明消费者对中国的品牌更愿意做出选择。
• 数字化转型加速：电子商务和社交媒体的融合推动了品牌与消费者的互动方式发生重大变化。

关键信息

品牌价值排名

1. 腾讯 - 科技类，品牌价值1062亿美元，同比增长29%
2. 阿里巴巴集团 - 零售类，品牌价值580亿美元，同比增长22%
3. 中国移动 - 电信服务类，品牌价值315亿美元，同比增长1%
4. 中国工商银行 - 银行类，品牌价值204亿美元，同比下降8%
5. 百度 - 科技类，品牌价值165亿美元，同比下降11%
6. 华为 - 科技类，品牌价值204亿美元，同比增长10%
7. 中国平安 - 保险类，品牌价值162亿美元，同比增长5%
8. 青岛啤酒 - 酒类，品牌价值162亿美元，同比增长41%
9. 蒙牛 - 食品和乳品类，品牌价值165亿美元，同比增长41%
10. 海澜之家 - 服装类，品牌价值162亿美元，同比增长41%

新上榜品牌

• 唯品会（零售）
• 中信银行（银行）
• 爱奇艺（科技）
• 海澜之家（服装）
• 凯撒旅行社（旅游）
• 吉利（汽车）
• 华帝（家电）

品牌贡献

• 乐视 - 科技类，品牌贡献最高
• 腾讯 - 科技类，品牌贡献最高
• 蒙牛 - 食品和乳品类，品牌贡献最高

海外收入占比

• 联想 - 海外收入占比72%
• 华为 - 海外收入占比58%
• 中兴 - 海外收入占比47%

品牌股票组合表现

• BrandZ™中国品牌100强股票组合 - 增长76%
• BrandZ™中国品牌贡献股票组合 - 增长152.7%
• MSCI中国指数 - 增长6%

品牌建设趋势

• 数字化融合：电子商务和社交媒体迅速融合，成为品牌与消费者互动的重要渠道。
• 媒体碎片化：消费者接触信息的渠道日益多元化，品牌需在数字新媒体上加大投入。
• 千禧一代影响：年轻消费者对中国品牌的态度更积极，尤其在科技和创新方面。

品牌建设建议

1. 结合洞察力与创新力：了解消费者需求并创新满足。
2. 追求品质：中产阶级更重视产品质量而非数量。
3. 投入电子商务：电子商务占零售类品牌价值的94%。
4. 构建移动策略：移动设备已成为消费者在线时间的主要来源。
5. 增加乐趣：满足消费者个性和娱乐需求。
6. 完善全渠道：需在多渠道进行品牌推广。
7. 迅速反应：快速应对市场变化是成功的关键。
8. 投资数字新媒体：吸引20-45岁城市消费者。
9. 进行内容营销：中国消费者更易接受内容营销。
10. 出海战略：越来越多品牌积极拓展海外市场，不再局限于国内。

品牌认知与市场变化

• 海外认知度提升：尽管中国品牌在全球市场的认知度仍较低，但有15%的消费者听说过中国品牌。
• 消费者信任度提升：消费者对中国产品的信任度正在提升，尤其是对科技和创新的认可。
• 政府政策推动：通过“一带一路”等政策，推动了中国品牌的全球化进程。

品牌增长潜力

• 新兴品牌崛起：一些新兴品牌在海外获得认可，如大疆、小米等。
• 市场导向型品牌优势：市场导向型品牌在品牌价值和海外收入上表现优于国有企业。

品牌影响力

• 品牌力成为核心指标：品牌力代表了消费者选择某品牌的倾向。
• 中国品牌竞争力增强：在多个行业类别中，中国品牌正逐步成为强有力的竞争对手。

总结

2017年，中国品牌在全球市场中表现出强劲的增长势头和品牌力提升，特别是在科技、零售和教育领域。品牌建设的重点转向了数字化和国际化，通过电子商务和社交媒体的融合，以及海外市场的拓展，中国品牌正在逐步改变全球消费者的认知和偏好。未来，中国品牌将继续在全球市场中寻求增长机会，同时提升自身在创新和品质方面的竞争力。