2017年“中年油腻男”解腻报告!!!-360营销研究院-2018.2_81页-5mb

男到中年，四十不惑

核心内容概述

本报告聚焦中国35-49岁中年男性用户群体，分析其在消费、职业、财富、娱乐及健康等方面的特征。随着互联网发展，中年提前到来，中年男性在社会和经济中扮演着重要角色，是消费增长的原动力、企业决策层的中坚力量、财富管理的主力人群以及新型娱乐方式的积极参与者。

主要观点与关键信息

消费特点

• 消费力强：中年男性消费金额超过女性，是消费增长的原动力。
• 消费品类多元化：涵盖家居建材、服饰鞋帽、家电办公、数码、日用百货等。
• 健康相关消费显著：医疗保健、户外运动、汽车用品、食品饮料等是中年男性偏好的品类。
• 顾家行为明显：为家人网购兴趣排序为妻子>父母>孩子>宠物，尤其重视子女教育和家庭成员的健康。
• 注重个人形象与品质生活：购买化妆品、香水、剃须用品等，体现对精致生活的追求。

职业特点

• 工作稳定性高：男性每份工作的在职时间普遍高于女性，平均为33个月。
• 决策层比例高：男性在CXO职级占比为5.08%，是女性的4.5倍。
• 职场危机普遍：41.3%的男性经理人经历过中年职场危机。
• 跳槽意愿差异：餐饮、交通/物流、租赁等行业中年男性跳槽意愿较高，而互联网行业相对稳定。
• 职业选择多元化：创业也是中年男性的重要选择，大中华区独角兽企业掌门人平均年龄为40岁。

财富特点

• 高净值人群占比高：中国高净值人群达197万，中年男性是中流砥柱。
• 财富目标明确：以“保障财富安全”和“财富传承”为主。
• 投资方向多元化：地产仍是主要投资方向，股票为次选，同时关注基金、保险等。
• 移动支付普及：支付宝和微信支付成为主流，现金和刷卡使用率下降。
• 财富管理服务多样化：包括私人银行、家族办公室、独立财富管理机构等。

娱乐特点

• 娱乐方式多元：游戏、视频、音乐、直播答题等成为主要娱乐形式。
• 游戏偏好显著：小游戏和网络游戏是中年男性最爱，兴趣度远超桌面游戏。
• 影视兴趣度偏低：对国内和国外电视剧、综艺的兴趣度均低于整体网民。
• 直播答题热潮：中年男性参与热情高涨，成为现象级活动。
• 旅游与人文体验结合：主题游、人文度假游、户外探险等成为热门选择。

健康特点

• 健康意识增强：注重身体与心理的“身心双修”。
• 常见疾病：心血管疾病、男科疾病、恶性肿瘤等。
• 运动健身为主：大众运动健身占68%，休闲运动健身占24%，极限&专业运动健身占8%。
• 体检频率提升：中年男性“一年体检一次”比例最高，但多依赖单位安排，自主性较低。
• 健康资讯获取渠道：互联网成为主要渠道，占比超70%。

结论

中年男性在互联网时代呈现出多元化的特征，其消费、职业、财富和健康行为均显示出显著的群体趋势。他们不仅是家庭的经济支柱，也是社会财富增长和创新的重要力量。面对职场和健康挑战，中年男性表现出较强的适应能力和多元化选择，成为推动社会发展的关键群体。