2017年_中年油腻男_解腻报告_-360营销研究院-2018.2_81页_5mb

男到中年，四十不惑

核心内容概述

本报告通过360大数据分析，揭示了中国中年男性（35-49岁）在消费、职业、财富管理、娱乐和健康等方面的特征与趋势，旨在为中年男性群体“解赋”，展现他们在互联网时代的多元面貌。

主要观点

• 中年定义：互联网加速了中年的到来，报告采用“35-49岁”作为互联网中年标准。
• 数量庞大：中国中年男性数量高达1.7亿，是消费和财富管理的重要力量。
• 职场状况：中年男性在企业决策层比例高，工作稳定性强，但面临中年职场危机，跳槽意愿普遍。
• 消费行为：中年男性消费力强，消费品类多元化，线上消费金额超过女性，尤其关注健康、家庭、教育等领域。
• 财富管理：中年男性是高净值人群的中流砥柱，投资方向多元，重视财富安全与传承，移动支付普及。
• 娱乐趋势：中年男性积极参与新型娱乐活动，如直播答题、摄影、游戏等，互联网成为主要信息获取渠道。
• 旅游偏好：旅游成为中年男性标配，注重体验消费，互联网是获取旅游信息的主要途径。
• 健康意识：中年男性健康观念增强，重视身体和心理的“身心双修”，运动健身和定期体检是主要方式。

关键信息总结

消费特点

• 消费力强：中年男性消费多元化，是消费增长的原动力。
• 网购趋势：男性网购用户数量与女性相当，线上消费金额超过女性，达10025元。
• 健康消费：购买医药保健、户外运动、饮食养生等商品，占比显著。
• 家庭消费：为家人网购兴趣排序为妻子 > 父母 > 孩子 > 宠物，尤其重视孩子教育和宠物用品。
• 图书偏好：文化、历史、哲学/宗教类图书最受中年男性欢迎。
• 化妆品消费：基础护肤是标配，剃须用品和香水消费比例紧随其后。
• 摄影偏好：相机/摄像机及配件购买兴趣是整体网民的1.7倍和2.3倍。

职业特点

• 工作稳定性：男性每份工作的在职时间普遍高于女性（33个月 vs 28个月）。
• 决策层比例：男性在CXO职级占比为5.08%，远高于女性（1.14%）。
• 职场危机：41.3%的男性经理人经历过中年职场危机。
• 跳槽意愿：餐饮、交通/物流、租赁等行业跳槽意愿较高，互联网行业相对稳定。
• 求职行为：全年招聘呈现周期性，春节后和国庆前后为高峰，工作日关注度高于周末，8-18时为高峰时段。
• 招聘平台：智联招聘使用人数最多，猎聘网使用偏好度最强。

财富管理特点

• 高净值人群：中国高净值人群达197万，中年男性是中流砥柱。
• 财富目标：保障财富安全和财富传承是主要诉求，分别占29%和18%。
• 投资方向：地产仍是主要投资方向，但比例下降，股票次之，投资性不动产和保险增长。
• 支付方式：移动支付（支付宝、微信）成为主流，现金和刷卡使用率下降。
• 理财机构：宜信财富、海银、瀚亚资本最受欢迎，私人银行和国际离岸银行也受关注。

娱乐与旅游特点

• 娱乐方式：中年男性参与游戏、视频、直播答题等新型娱乐活动，偏好小游戏和网络游戏。
• 旅游趋势：旅游成为中年男性标配，国内游和出境游均受欢迎，港澳台和亚洲为主要出境目的地。
• 旅游决策：互联网是获取旅游信息的主要渠道，旅游支出随中产金字塔上升而增加。
• 主题游：人文度假游和户外探险更受欢迎，中年男性偏好高学历和高购买力人群。
• 旅游平台：品牌知名度是选择在线旅游平台的主要因素。

健康管理特点

• 健康观念：互联网成为获取健康资讯的主要渠道，占比超过70%。
• 常见疾病：心血管、男科疾病、恶性肿瘤是最常见的中年男性疾病。
• 运动健身：大众运动（跑步、游泳、羽毛球等）是主流，68%中年男性参与。
• 体检行为：定期体检是健康管理的重要方式，但以工作单位安排为主，自主性较低。
• 心理健康：重视情绪调节和社交活动，旅游、亲友沟通、健康讲座等是主要调节方式。

结论

中年男性在互联网时代展现出强大的消费力、多元的财富管理能力、丰富的娱乐兴趣和重视的健康观念。他们不仅是家庭和社会的中坚力量，也是互联网市场的重要参与者，其行为趋势值得深入研究和关注。