2023_家庭洗护市场发展趋势展望报告_23页_6mb

GfK 2023复苏中迎新机家庭洗护市场发展趋势展望报告总结

本报告分析了2023年家庭洗护市场的整体形势、消费者行为变化、产品发展趋势以及未来展望。以下是关键内容归纳：

一、2023洗护市场发展概况及预判

• 家电市场呈现周期性复苏，过去几年经历调整后，2023年开启新的增长周期。
• 洗衣机市场稳步复苏，2023年上半年零售额同比增长45%，干衣机市场增长迅猛，同比增速高达234%以上。
• 政策支持强化内需，如发改委和商务部推出家电更新升级、以旧换新等措施，促进消费。
• 宏观经济总体复苏，但有挑战，预计下半年市场继续增长。

二、洗护市场未来发展中的核心变化

• 消费者变化：关键词“质价比”追求，消费者从理性消费转向注重高品质生活，减少盲目攀比和浪费性消费。
• 产品变化：家电市场进入存量时代，产品结构升级，传统品类规模可能衰落，新兴产品功能个性化，消费者分层导致产品差异化。
• 场景变化：住房结构提升带动洗护场景演进，消费从基本需求转向场景整合，如家装风格多样化推动洗护设备嵌入式应用。

三、洗护市场未来发展趋势

• 趋势一：结构升级。单洗市场份额迅速提升，成为洗衣机增长核心，洗烘套装和干衣机保持高速增长，尤其是促销节点销售领先。
• 趋势二：高端化与技术突破。高端市场占比上升，新技术如超大容量、分区洗涤和智能功能推动增长，品牌竞争加剧。
• 趋势三：分区洗与场景化。分区洗市场普及加速，入场品牌增多，家庭清洁中心概念兴起，集成洗烘设置融入家居环境。

总体而言，2023年洗护市场在政策、技术和消费者需求驱动下，复苏态势明显，未来将向高端化、场景化和个性化方向发展。