【Tribe_Dynamics】五月美容和时尚排名_：_重新开放世界中的影响者营销_28页_7mb

2021年5月，随着全球逐渐从疫情限制中恢复，影响者营销领域出现显著变化。消费者和品牌重新参与社交活动，尤其是旅行和夏季相关产品，如防晒、护肤、护发及时尚品类迎来增长。SoldeJaeiro通过旅行主题内容实现EMV（媒体价值）增长12%，SunBum因冲浪者Kei Kobayashi的推广获得120万美元EMV。Forever21等服装品牌也受益于社交活动回归，EMV环比增长29%。

美国化妆品品牌中，ColourPop以3916万美元EMV位居第一，而FentyBeauty（1.55亿美元）和MAC（1亿美元）也有亮眼表现。新兴品牌BiteBeauty因社区扩展21%和内容增加22%，EMV增长至31万美元，其中Victoria Ly和Diaa等影响者推动其发光腮红产品热销。独立品牌PacificaBeauty通过素食胶原蛋白睫毛膏系列，EMV同比增长56%至270万美元，其#FluffItUp标签贡献6238万美元。护发品牌如IGKHair和Drybar因新内容创作者涌入，EMV分别增长17%和43%，其中Drybar通过Hot Toddy Collection活动获得1910万美元EMV。

英国美容市场中，NARS和MAC表现突出，MAC社区扩展6%且EMV增长7%至1.01亿美元，受益于Molly-Mae Hage推广的唇部产品。BeautyWorks通过Jmbo Waver造型工具活动，EMV增长26%至370万美元，影响者Maura Higgins贡献440万美元。独立品牌Inglot与Maura Higgins合作，EMV环比增长9%至3619万美元。

法国美容领域，NYX Professional Makeup以1988万美元EMV蝉联榜首，YSL（1436万美元）和La Mer（137万美元）因推广夏季系列，EMV环比增长42%和93%。Foreo通过UFO智能面膜活动，在法国获得1341万美元EMV，新影响者贡献3700万美元。兰蔻#LaVieEstBelle系列通过Zo Todt和Jodie推广，EMV达2573万美元。

奢华时尚品牌中，Chanel以2.67亿美元EMV领跑，范思哲因与Conor McGregor合作，EMV环比增长17%至1.66亿美元，其中#VersaceEyewear贡献3200万美元。Fendi通过夏季Vertigo系列，EMV增长21%至1.09亿美元，影响者Kim Kardashian的推广大幅提升品牌曝光。Balmain因Doja Cat的Billboard音乐奖参与，EMV激增98%至6300万美元。

服装品牌方面，SHEIN以2.94亿美元EMV保持第一，联合Rosy McMichael和Nick Jonas推广产品，促成7687万美元EMV。Oakley因知名运动员Kate Courtney和Jamie Aderso的推广，EMV增长49%至310万美元。独立品牌Rhoe受吉米·巴特勒合作影响，EMV环比增长35%。

EMV作为衡量品牌社交媒体影响力的指标，基于12万全球影响者在Instagram等平台的参与数据，包括评论、转发、点赞等行为。影响者分类为：大V（100万+粉丝）、已建立（30万-100万）、中级（10万-30万）和微型（<10万）。品牌需关注影响者舒适度、优先扶持忠实粉丝，并利用活动提升内容创作量，以应对重新开放后的市场机遇。