【Tribe_Dynamics】2021_年影响者营销趋势报告和_2022_年预测_33页_5mb

2021 Influencer 营销趋势报告与2022年预测总结

核心内容概述

2021年，Influencer营销行业经历了显著的发展，受到TikTok的崛起和疫情的持续影响。品牌和内容创作者都更加重视Influencer营销，将其视为品牌增长和社区互动的重要工具。尽管品牌在投入更多资源，但仍然面临人力和预算不足的挑战。同时，Influencers对产品质量、创造性控制和品牌价值观有更高的要求。

主要观点

1. 品牌对Influencer营销的重视

• 品牌投资增加：63%的品牌受访者来自美国，11%来自英国，其余分布在EMEA和APAC市场。
• 团队规模和预算增长：品牌在Influencer营销上的预算和团队规模持续增长，57%的品牌使用Influencer营销软件，24%希望使用。
• 品牌优先事项：品牌将“发现和保留Influencers”列为最重要的优先事项，58%的受访者认为这是他们Influencer程序的三大优先事项之一。
• 预算和人力限制：尽管品牌投入更多，但48%的受访者认为预算不足，46%认为人力不足是主要障碍。

2. Influencer营销策略

• 赞助内容增长：50%的品牌表示他们支付的内容创作者比例比上一年增加，平均支付比例为25%到75%。
• 产品发送和UGC：品牌倾向于使用产品发送、用户生成内容（UGC）和折扣代码/链接作为主要激活策略，这些策略被广泛认为是有效的。
• Instagram仍是主要平台：Instagram被品牌和Influencers视为最重要的平台，但TikTok和Instagram故事正在成为新的主流渠道。

3. Influencer与品牌的关系

• 补偿成为标准：品牌越来越普遍地支付Influencers，以换取他们的内容创作。
• 创造性控制的重要性：75%的Influencers认为创造性控制非常重要，23%认为有点重要。
• 产品质量是关键：Influencers在选择与品牌合作时，将产品质量视为首要因素，75%的受访者表示低质量的产品是他们停止发布内容的主要原因。

4. 影响Influencer营销的外部因素

• 疫情持续影响：尽管疫情有所缓解，但其对品牌和Influencer的挑战依然存在，特别是预算和人力不足。
• Influencer兴趣转移：在疫情期间，Influencers更倾向于发布与健康、健身和家居装饰相关的内容，而不是与疫情相关的主题。
• 包容性仍是重点：品牌和Influencers都重视多样性、公平性和包容性（DEI），但来自边缘化群体的Influencers仍报告面临歧视和不公平待遇。

关键信息

• 品牌与Influencer的合作：品牌倾向于与那些他们真正认可的产品和价值观的Influencers合作，而不是仅仅基于补偿。
• 平台变化：Instagram仍然是首选平台，但TikTok和Instagram故事正迅速成为新的关键渠道。
• Influencer满意度：51%的Influencers认为补偿“非常重要”，38%认为“有点重要”。
• 品牌对Influencer的依赖：品牌越来越依赖Influencer营销来提升其在线存在和销售业绩。
• 未来趋势：2022年，Influencer营销将继续增长，品牌将更加注重产品质量和品牌价值观，同时TikTok将在创作者经济中发挥更大的作用。

2022年趋势预测

1. Influencer营销成为增长策略的核心：品牌将更加依赖Influencer营销来推动增长。
2. TikTok将成为主要平台：TikTok的增长趋势表明其将成为品牌和Influencer互动的重要渠道。
3. 优质产品和品牌价值观至关重要：品牌将继续强调产品质量和与自身价值观一致的内容创作者。
4. 补偿与创造性控制并重：品牌将提供更高的补偿，同时给予Influencers更多创造性控制。
5. 健康与健身品牌持续增长：健康和健身相关品牌将继续在Influencer营销中表现强劲，尤其是在新的社会趋势下。

总结

2021年，Influencer营销行业在品牌和内容创作者之间建立了更紧密的联系，尽管面临资源限制，但整体趋势向好。2022年的预测表明，Influencer营销将继续成为品牌增长的重要策略，同时品牌和Influencers将更加重视产品质量、品牌价值观和创造性控制。TikTok的崛起和Instagram故事的流行，预示着社交媒体平台的变化将对Influencer营销产生深远影响。品牌和Influencers都认识到包容性和公平性的重要性，但仍需在实践中不断努力。