_搜索原生化_产品能力详解_31页_4mb

百度搜索原生化分析总结

产品介绍

百度搜索原生化转型旨在将传统硬广转向更自然的原生内容展示，提升了用户体验和转化效率。核心变化包括：搜索整页逻辑原生化，涵盖凤巢场域、用户百看场域和单双列区域的广告形式改造。新形态包括原生视频、直播和多图内容，支持多种组件挂载，如智能体、电话、下载、店铺等，以激发转化。产品强调内容种草助力生意增长，要求视频素材质量高，符合相关性标准，避免三无视频或水印问题。

实操指南

自提视频投放通过五步完成：1. 离线提交账号名单，使用存量单元；2. 清楚创意组件，确保解锁点击引导；3. 设置品牌信息，显示商家头像和名称；4. 可选开启自动视频优化开关，生成并投放合规视频；5. 查看投放报告，获取视频粒度效果数据。鹰角投放建议用于测试，使用擎舵一键生成视频简化流程，支持移动端落地页定向。

赔付政策

赔付机制保障客户测试效果，包括超成本赔付和空耗赔付。超成本赔付周期为2020年5月至2021年6月，计算超出目标成本部分，100%赔付。空耗赔付针对客户投放后送达率低的情况，基于累积消费计算赔付金额。所有赔付由百看团队确认后返还客户账户。

常见问题解答

• 投放周期：整体时效性持续升级，擎舵生产的视频在自动视频开关打开后快速分发，自提视频依赖质量评估。
• 视频生成：擎舵生成数字人混剪视频，基于客户业务智能创作；百家号视频不可直接投放，但可下载素材。
• 单元搭建：推荐使用存量在投项目测试，避免新项目冷启问题；视频应随关键词绑定至单元创意。
• 其他问题：投放周期和出价无特殊要求，富媒体首位需视频物料，支持多个词对应视频时采用常规单元划分。

总体价值

百度搜索原生化全面赋能商家营销，从内容种草转向原生引导，优化转化路径，提升广告效率，帮助构建内容资产库，实现多场景转化。