大消费行业冬奥会专题深度报告：冬奥会开赛在即，关注潜在投资机会-20220108-国元证券-20页_1mb

报告摘要

冬奥会开赛在即，关注潜在投资机会总结

核心内容

冬奥会作为全球规模最大的综合体育盛会，对举办城市及国家的宏观经济和相关产业具有显著的刺激作用。北京冬奥会的举办将推动场馆建设、赞助服务、技术支持、能源交通配套及特许产品销售等多个细分领域的发展，具备巨大的潜在商机。

主要观点

宏观经济提振：
- 奥运会期间，举办城市和国家将加大基础设施、旅游、体育、会展、餐饮住宿等领域的投资，带动经济增长。
- 以北京为例，2002-2007年北京经济年均增长12.5%，较之前提高1.8个百分点；2002-2008年期间，北京奥运会使中国GDP年均额外增长0.3%。
- 冬奥会预计达到收支平衡，城市基建投入低于2008年北京奥运会。
分项收支结构：
- 收入主要来源于赛事转播权、赞助商支持、票务收入和特许商品销售收入。
- 成本主要包括场馆建设、硬件设备及消费类支出，其中基础设施建设占比最高。
- 东京奥运会因疫情影响，门票收入占比下降，新增疫情相关支出。
赞助供应服务：
- 北京冬奥会已签约45家赞助企业，涵盖官方合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商。
- 赞助企业包括安踏体育、舒华体育、雪人股份、三棵树、嘉麟杰、东鹏控股等，涉及体育器材、环保设备、建筑涂料、服装面料等多个领域。
技术服务支持：
- 北京冬奥会广泛应用AI、虚拟现实、高清显示等技术，提升赛事报道、转播和导览效率。
- 5G、8K转播技术、虚拟导览系统、智能语音翻译系统等技术得到应用，相关企业包括当虹科技、创维数字、中国联通、科大讯飞等。
绿色能源与低碳交通：
- 北京冬奥会是首个实现碳中和的奥运赛事，采用100%可再生能源，推广新能源汽车和氢燃料车辆。
- 北京和张家口赛区大力发展绿色出行模式，绿色出行比例分别达到75%和60%以上。
特许产品销售：
- 特许商品销售通过线上线下同步推进，包括贵金属制品、徽章、玩具、服装、陶瓷等16个类别。
- 线上销售通过天猫旗舰店，线下销售通过专卖店和专柜，形成统一品牌形象。