2025年全球创意行业洞察与未来趋势报告_85页_15mb

2025年The One Show洞察报告总结

核心趋势

1. IMPERFECTLY HUMAN（拥抱缺陷）

• 品牌通过展现不完美和人性化内容建立真实连接，例如：
  • 特嫩（Heinz Insurance）幽默呈现“不可避免的番茄酱溢出”；
  • 可口可乐鼓励员工不做“完美微笑”，追求真实表达。

2. SMART PRODUCT HACKS（产品创新）

• 低成本产品改造和跨界合作成为亮点：
  • 乐高与《滚石杂志》合作推出可拆解杂志封面；
  • 地中海航运公司（MS）通过“最后一包呕吐袋”庆祝品牌历史。

3. AUGMENTED SPACES（沉浸式体验）

• 虚拟现实（VR）与数字技术重塑品牌互动：
  • Formula 1虚拟赛车《Lap of Legends》结合AI/AR技术；
  • 都会博物馆项目通过AR技术将实体店与线上体验融合。

4. IN-HOUSE COLLABS（在-house合作）

• 品牌自主创作团队与艺术家、设计师深度合作：
  • 宝洁（KPN）与音乐人共创反网络暴力歌曲；
  • 达美乐披萨与DJ Mustard联名定制产品包装。

5. RISING CREATOR-SCAPE（创作者经济）

• 品牌与内容创作者共同构建文化现象：
  • 汉堡王的“The Everyday Tactician”项目将游戏玩家转化为职业球员；
  • 耐克通过虚拟活动颠覆传统赛事赞助模式。

6. COMMUNITY-FIRST CREATIVITY（社群共创）

• 以社区需求驱动产品开发，实现共赢：
  • 凡士通推出跨性别变性者专用护手霜；
  • 连卡佛利用AI平台发动用户参与产品设计。

评选数据

• 参赛数据：近20000份作品，来自55个国家；
• 获奖排名：美国、英国、巴西位列全局前三位；
• 品类亮点：品牌自办类（Brand-Side）奖项标准拔高，虚拟体验与AI应用持续升温。

评委观点

1. Franziska Gregor：

   “2025年的胜出之作不满足于展示文化，而是真正参与文化创造，塑造持久改变。”

2. Liza Enebeis：

   “优秀设计需始于人性，而非技术堆砌。”

3. Rafael Pitanguy：

   “创意不应仅标注文化，更应成为解决问题的推动力。”

结论

2025年的创意趋势强调人性化叙事、技术融合与社会责任，品牌的未来在于深耕社群、拥抱多样性，并用创新的表达框架回应真实世界的需求。