秒针系统_《2021中国异常流量报告》-59页_2mb

2021年中国异常流量报告总结

核心内容

2021年，中国互联网及线下广告市场面临严重的异常流量问题，秒针系统全年监测了77000+广告活动，覆盖1000+媒体，涉及1900+品牌，涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等多个行业。异常流量对品牌广告市场造成显著影响，全年异常流量占比为10.1%，不可进行IVT Decision流量占比为19.1%。通过异常流量排查工具，预计为广告主节省了约48亿人民币。

主要观点

1. 异常流量趋势变化

• 互联网广告异常流量占比上升：2021年互联网广告异常流量占比达到10.1%，较2020年有所上升。
• 社交平台异常流量下降：受“清朗行动”影响，社交平台异常流量占比从2020年的53%下降至43%。
• KOL无效粉丝比例下降：KOL平均无效粉丝占比从2020年的57.3%下降至54.8%，是近3年首次下降。
• NEW TV广告异常流量上升：NEW TV端异常流量占比从2020年的6.5%上升至2021年的6.5%，但Decision Rate为97.5%。
• 户外广告异常率下降：户外监播异常占比从2020年的5.6%下降至2021年的5.6%，但异常次数占比为10.8%。
• 广播广告异常率稳定：广播广告异常率仍保持在2.8%左右。

2. 异常流量类型及分布

• 异常曝光：主要集中在垂直媒体和广告联盟，其中旅游类垂直媒体异常曝光最为严重，占比达23.6%。
• 异常点击：休闲娱乐行业异常曝光占比最高，为20.4%；金融理财行业异常点击最为严重，占比达10.8%。
• KOL无效粉丝与互动：KOL平均无效粉丝占比达54.8%，尾部KOL含水量更高；母婴亲子、食品饮料类KOL无效互动占比相对较高。
• 私域流量异常：汽车行业私域流量异常率较高，44%的网站留资存在异常，影响营销转化效果。
• 户外广告异常：户外大牌、户外LED未上刊率较高；火车站、地铁站场景内媒体异常率超过5.0%，机场场景异常率最低。

3. 异常广告“案发”现场

• 相同广告重复曝光：部分广告素材在一轮广告中被多次曝光，影响广告效果。
• 一次曝光多次计数：广告播放一次却多次触发曝光请求，导致流量虚高。
• 广告频道或地域投偏：广告被投放到非目标频道或地域，影响精准营销。
• 广告显示异常：监测代码被触发时，实际未播放广告素材，或广告画面存在污损、破损、遮挡等问题。
• 户外广告异常：包括未上刊、画面褶皱、小广告干扰、设备损坏等。

关键信息

• 异常流量损失：2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币。
• 异常流量排查：秒针系统通过多款产品对异常流量进行排查，如SmartVerify、SNAP、BrandSafety、可见曝光监测、SocialMaster、明鉴优选KOL系统、MAIVT、关键转化防护、线下户外广告监播、DOOH数字屏监播、RadioBuy音频监播等。
• 流量签名：秒针系统通过与主流硬件厂商合作，采用动态加密签名方式识别非法流量，合作厂商流量通过率达95%。
• 数据来源：数据覆盖PC、Mobile、NEW TV等终端，监测范围广泛。

产品介绍

1. SmartVerify

• 功能：通过全局排查、多源数据分析，以人工智能和机器学习为核心，甄别非正常广告行为。
• 优势：
  • 数据量大、数据源多、计算参数多样化。
  • 系统稳定，拥有丰富的服务经验。
  • 支持前后端广告数据验证，提供异常举证服务。

2. SNAP监播实录

• 功能：通过截图和图像识别验证广告是否正常播放。
• 优势：
  • 第三方独家解决方案，独立性强。
  • 提供异常现场举证，支持地域定投监播。

3. BrandSafety

• 功能：通过文本分析与图片识别，分析广告展示环境，确保广告在安全环境下投放。
• 优势：
  • 拥有全面敏感词库，快速识别威胁环境。
  • 提供威胁环境截图，维护品牌权益。

4. 可见曝光监测

• 功能：遵循MRC标准，通过JS监测代码和SDK嵌入抓包判断广告是否可见。
• 优势：
  • 严格监控可见场景。
  • 兼容主流手机与浏览器，支持跨平台。

5. SocialMaster社交数据库去水流程

• 功能：通过分析真实用户行为，识别僵尸粉和水军。
• 优势：
  • 实时甄别水军/僵尸粉账户。
  • 针对不同平台采用不同算法，支持微信、微博、抖音等。

6. 明鉴优选KOL系统

• 功能：分平台去水模型，识别KOL无效粉丝和互动。
• 优势：
  • 采用AI算法和账号信息进行去水。
  • 支持不同平台的差异化分析。

7. MAIVT

• 功能：识别私域流量中的异常用户行为。
• 优势：
  • 全链路异常用户行为识别。
  • 覆盖网站、小程序、App等全域监测。

8. 关键转化防护

• 功能：识别销售线索、用户注册等关键转化行为中的异常流量。
• 优势：
  • 多维度评估异常转化。
  • 支持多种转化场景，如问卷填写、优惠领取等。

9. 线下户外广告监播

• 功能：由专业监播员使用APP进行监播取证，数据自动添加标识并回传。
• 优势：
  • 覆盖全国97%城市，支持多种户外媒体类型。
  • 提供实时监播数据和原始取证素材，支持多种报告格式一键下载。

10. DOOH数字屏监播

• 功能：应用先进监播技术，对接户外数字屏，实现全量监测。
• 优势：
  • 设备级监测，记录每台设备的位置、型号等信息。
  • 实时回传和计算，提升核查与结算效率。

11. RadioBuy音频监播

• 功能：通过定制设备接收广播信号，使用声纹技术识别实播广告。
• 优势：
  • 覆盖600+广播电台频率。
  • 音频存储365天，支持历史回溯。
  • 自动生成监播报告，支持在线查看和下载。

结论

2021年，中国广告市场异常流量问题依然严峻，但整体趋势有所改善，尤其是社交平台和KOL无效粉丝比例下降。秒针系统通过其多款产品，为广告主提供了全面的异常流量排查和防护服务，有效减少损失并提升品牌安全性。