从数字化洞察新消费趋势看数字化如何赋能企业_47页_3mb

从数字化洞察新消费趋势 看数字化如何赋能企业

核心内容

本报告通过分析后疫情时代消费趋势，结合大数据与市场情报，探讨数字化如何赋能企业，特别是在选品、电器趋势及消费场景融合等方面的应用。

主要观点

• 国潮崛起：随着中国综合国力提升与民族自豪感增强，国潮成为消费新趋势。国产品牌在服装、美妆等领域市场份额和认可度上升，文化IP（如故宫、敦煌）与品牌联名成为潮流。
• 消费降级与小确幸消费：中国经济增速放缓，消费者更注重性价比。小确幸消费成为趋势，人们倾向于购买单价不高但能带来愉悦感的小物件。
• 健康与运动趋势：疫情提高了人们对健康的重视，运动频率增加，健康类商品销售额显著增长。同时，随着人口老龄化加剧，银发经济成为重要趋势。
• 场景融合：技术进步使不同场景的界限模糊，居家办公、客厅烹饪、办公室健身等成为常态。
• 大数据选品：通过分析销售数据和用户行为，企业可以发现高增长品类与概念，从而优化产品策略。

关键信息

1. 后疫情时代的消费趋势

• 国潮崛起：中国综合国力提升与民族意识增强推动国潮兴起，国产品牌在多个领域占据主导地位。
• 消费降级：经济增速放缓导致消费者更倾向于性价比高的产品，拼多多与小米的成功即为明证。
• 小确幸消费：人们通过购买单价不高但能带来幸福感的小商品来缓解生活压力，如冰淇淋、花卉绿植、饰品等。
• 健康与运动：健康意识增强，运动频次提升，保健食品、瑜伽、健身器材等需求增加。
• 银发经济：老年人口比例上升，银发经济成为重要市场，相关产品如助行器、轮椅、血压计等销售额增长显著。
• 独居经济：结婚率下降，离婚率上升，独居人群增加，催生出更多针对独居场景的产品需求。

2. 大数据选品方法

• 三步法：发现高增长品类、联动推断消费趋势、验证结论。
• 高增长品类：通过电商数据发现销售额同比增长率高的品类。
• 高增长概念：通过商品标题分词分析，找出高增长的概念。
• 验证结论：结合电商数据与舆情分析，验证趋势的可靠性。

3. 电器趋势

• 一站式服务：消费者更倾向于购买能提供全面服务的电器产品。
• 集成&嵌入：多功能集成和空间嵌入成为趋势，如多功能早餐机、智能浴室镜等。
• 商用转家用：商场服务逐渐搬入家庭，如投影仪、咖啡机、按摩椅等。
• 家具家电化：家具开始集成家电功能，如电子鞋柜、电暖桌等。

4. 技术推动的场景融合

• 居家办公：远程办公设备如打印机、智能公章箱等逐渐普及。
• 客厅烹饪：电热火锅、电烤盘等产品销售增长，成为家庭新宠。
• 办公室场景：健身、零食、加湿器等产品成为办公室新需求。

5. 消费趋势分析案例

• 气泡水机：价格上移趋势明显，尚无知名电器品牌介入。
• 扫地机器人：集成多种功能，如吸尘、拖地、自动洗拖布等。
• 智能垃圾桶：具备自动开盖、打包等功能，提升生活便利性。

总结

数字化不仅改变了消费者的购物方式，也深刻影响了消费趋势。通过大数据分析，企业可以更精准地把握市场动向，发现潜力品类，优化产品策略。国潮、小确幸、健康、场景融合等趋势正在重塑消费市场，为家电和家具行业带来新的机遇。