2017-第一期：数据视角看《中国好声音》_13页_1mb

第一期—数据视角看《中国好声音》总结

核心内容概述

本报告基于iVideoTracker的数据监测，分析了2012年7月《中国好声音》的网络收视行为和用户互动情况，重点探讨综艺节目与电影内容在用户行为和市场表现上的差异。

节目分类与典型代表

《中国好声音》数据表现

• 首播时间：2012年7月13日
• 播出周期：截止7月底共三期
• 监测范围：仅限于iVideoTracker平台，不包括外链播放量（如微博、SNS网站）及部分视频客户端软件数据。

综艺节目与电影内容对比

• 电影内容：独立性强，收视行为离散，长尾效应明显。
• 综艺节目：内容具有很强的连续性，用户收视行为集中，对内容质量要求更高。

互联网收视行为分析

收视曲线特征

1. 周五10-19点：预习行为一，以办公室白领、学生等白天有上网条件的用户为主。
2. 周五19-21点：预习行为二，以白天无上网条件的用户为主，持续到节目正式开播前。
3. 周五22点：电视台开始直播，部分用户转向电视，访问量明显下降。
4. 周五23-周六1点：直播结束后，视频网站内容上线，互联网收视访问行为集中，持续至周日凌晨。

用户收视行为

• 用户后续获取信息的途径：
  • 电视用户：信息获取渠道最单一，主动获取相关资讯的意愿最低。
  • 互联网用户：通过电视获取的信息量最小，用户主动获取信息的诉求强烈。
  • 同时使用用户：信息获取渠道最丰富，受广告影响最大，被动接受到的信息量也最大。

用户偏好分析

用户喜欢的综艺节目类型

• 快乐大本营
• 中国好声音
• 非诚勿扰
• 天天向上
• 康熙来了
• 非你莫属
• 百变大咖秀
• 我们约会吧
• 一站到底

用户不喜欢的综艺节目类型

• 问答类
• 游戏类
• 脱口秀

营销价值分析

通过分析不同频道、不同影片的覆盖用户数量、播放次数和播放时长，证明了各细分视频资源的营销价值，为广告销售提供了数据支持。

分析指标

提供3个维度的7个分析指标：

1. 月度视频播放覆盖人数（万人）
2. 月度、人均播放次数
3. 月度、日均、人均、人均单次播放时长（分钟）

第二期预告

• 时间：2012年10月
• 主题：用户视角看《中国好声音》
• 合作方：艾瑞

总结

本报告通过数据分析揭示了《中国好声音》的网络收视行为和用户偏好，强调了综艺节目在内容连续性和用户集中度方面的优势。同时，展示了不同用户群体在信息获取和节目观看上的差异，为广告销售和内容策略提供了有力支持。