2012年-艾瑞咨询_第一期：数据视角看《中国好声音》_13页_1mb

第一期—数据视角看《中国好声音》总结

核心内容概述

《中国好声音》作为一档选秀类综艺节目，在2012年7月13日首播，截止7月底共播出三期。该期报告通过iVideoTracker数据产品，分析了综艺节目的分类、用户收视行为、信息获取渠道及营销价值，强调了综艺节目与电影内容在用户行为上的差异。

综艺节目分类与典型节目

用户收视行为分析

综艺节目与电影内容对比

• 电影内容：独立性强，收视行为离散，长尾效应明显。
• 综艺节目：具有连续性，用户对内容的价值评估更完善和理性，因此对内容质量要求更高。

《中国好声音》收视数据

互联网收视行为特征

收视曲节点分析

1. 周五10-19点：开播前的预习行为一，主要由办公室白领、学生等白天有上网条件的用户参与。
2. 周五19-21点：开播前的预习行为二，由白天没有上网条件的用户参与，持续至节目正式开播前。
3. 周五22点：电视台开始直播，部分用户转向电视，互联网访问量下降。
4. 周五23-周六1点：直播结束后，视频网站内容上线，互联网开始集中收视，持续至周日凌晨。

信息获取渠道分析

用户获取《中国好声音》信息的途径

• 传统媒体（电视台）：是用户获取综艺节目的最主要信息来源。
• 网络媒体：对纯互联网用户有较大影响力，但几乎不影响电视用户。
• 社会化媒体：受用户基数影响，与电视等强势媒体仍有较大差距。
• 朋友推荐：电视节目，尤其是选秀节目，容易成为熟人讨论话题，口碑传播成为重要信息获取方式。

用户行为与偏好

不同用户类型的信息获取偏好

• 电视用户：信息获取渠道单一，主动获取相关资讯意愿最低。
• 互联网用户：通过电视获取的信息量最小，但主动获取信息的诉求强烈。
• 同时使用用户：信息获取渠道最丰富，受广告影响最大，被动接受信息量最大。

营销价值分析

提供的分析指标

• 月度视频播放覆盖人数
• 月度、人均播放次数
• 月度、日均、人均、人均单次播放时长

营销数据概览

结论

《中国好声音》作为选秀类节目，在上线初期就展现出较强的用户吸引力和收视集中度。其用户行为呈现出明显的时段特征，主要集中在开播前的预习和直播后的集中观看。同时，用户信息获取渠道多样，电视与网络媒体的结合对节目推广具有重要作用。通过数据分析，可以更精准地评估不同视频资源的营销价值，为广告销售提供支持。