巨量：2022年电商生意增长的必经之路_50页_28mb

巨量千川2022发展日皮书总结

核心内容

巨量千川是巨量引擎旗下的电商一体化智能营销平台，致力于为商家和达人提供抖音电商营销解决方案，推动内容驱动的兴趣电商生态发展。随着中国线上零售市场规模的持续增长和直播、短视频等新兴渠道的快速发展，巨量千川通过整合流量、数据、创意和平台基建能力，助力商家实现生意增长。

主要观点

1. 线上零售与兴趣电商趋势

   • 中国线上零售市场规模位居全球第一，2021年预计增长14.3%。
   • 直播电商成为增长最快的用户类型，预计2021年交易规模近2万亿元，年增速达90%。
   • 内容驱动的兴趣电商成为电商发展的新趋势，用户通过内容场景获取购物灵感。

2. 巨量千川平台价值

   • 巨量千川通过整合付费流量与自然流量，提升转化效率和GMV增长。
   • 平台提供全链路数据监测与调优，助力商家实现精准营销与长效经营。
   • 巨量千川支持多种投放场景（短视频、直播、搜索等），满足不同行业和商家的多样化需求。

3. 商家与平台协同

   • 商家在巨量千川上投放广告后，GMV和订单量显著增长，广告投放与GMV呈正相关。
   • 通过短视频预热和直播带货的协同，商家能够扩大流量覆盖，提升转化率。
   • 平台提供自动化创意工具、投放策略、数据分析等能力，提升商家投放效率和效果。

4. 行业与区域差异

   • 美妆、服饰、个护家清、食品饮料等行业在巨量千川上投放活跃。
   • 广、深、上、杭等城市是美妆与服饰行业的主要投放地，宁波、杭州、北京等城市在食品饮料与数码家电行业表现突出。

5. 产品能力升级

   • 巨量千川在2022年进行产品升级，包括流量、投放、分析、平台基建四大能力。
   • 提供多场景投放解决方案，如短视频带货、直播带货、搜索广告等，满足商家多样化需求。
   • 支持自动化投放、创意生产、数据诊断等能力，提升营销效率与效果。

关键信息

• 广告投放效果：2021年4-11月，巨量千川平台投放客户GMV增长1796%，直播带货转化率高于短视频。
• 流量与转化：巨量千川帮助商家实现流量协同，广告直接GMV与7日间接GMV之和增长33%。
• 商家数量增长：2021年4-11月，商家数量增长546%，达人型广告账户增长548%。
• 产品能力：巨量千川提供自动化投放、创意生产、数据分析、平台基建等能力，助力商家实现营销与经营一体化。
• 行业与城市分布：美妆、服饰、个护家清、食品饮料等行业在巨量千川上投放活跃，重点城市包括广州、深圳、上海、杭州、宁波等。

总结

巨量千川作为抖音兴趣电商生态的重要组成部分，通过整合流量、内容、数据和创意能力，帮助商家实现高效的营销与经营。平台的自动化投放和数据科学分析能力显著提升了广告转化率和GMV增长，尤其在直播带货方面表现突出。随着产品能力的不断升级，巨量千川为不同行业和商家提供了定制化的投放策略，助力其在兴趣电商生态中实现可持续增长。