企鹅有调：兔年春节消费意愿和行为调研报告_18页_543kb

兔年春节消费意愿和行为调研总结

核心内容

2023年兔年春节消费意愿和行为调研报告由企鹅有调发布，基于全国11909份有效样本，覆盖31个省、自治区、直辖市。报告分析了民众在疫情后春节消费的心态变化、消费意愿、行为特征及未来期待，揭示了当前消费趋势与社会经济背景之间的关系。

主要观点

1. 消费心态更偏理性与克制

• 整体乐观：82.9%的民众对未来一年的发展持乐观态度，78.2%认为过去一年收获大、进步多。
• 经济压力明显：69.6%的受访者表示忙碌一年却没有存到钱，对经济状况感到失败。
• 消费理念变化：民众更倾向于储蓄和为未来不确定性做准备，同时积极参与低碳消费。

2. 新冠康复后消费意愿仍偏谨慎

• 线下消费意愿：21.4%的民众表示康复后即可出门消费，42%选择等待完全恢复后再消费，36.6%则表示观望或担忧。
• 地域差异：一线城市民众对线下消费更乐观，68.3%表示“阳康”后可放心外出；二线及以下地区民众担忧程度更高。

3. 春节消费预算普遍偏低，以“刚需”为主

• 预算控制：83.2%的受访者春节消费预算在1万元以内，平均消费金额为8544元，一线城市消费水平最高（10267元）。
• 消费品类：主要消费集中在“食用年货”（47.5%）、“红包送礼”（45.8%）、“购置新衣新鞋”（40.0%）和“饭店聚餐”（31.4%）等传统年俗相关的“刚需”项目。

4. 线下消费需求集中在聚餐与短途旅游

• 迫切需求：聚餐（37.0%）、城市周边短途旅游（30.7%）、本地室外休闲消费（28.2%）和本地室内文娱消费（25.9%）是民众最迫切的线下消费需求。
• 出境游与长途旅游需求较低：仅有6.8%的民众表示有急迫需求，出境游和跨省长途旅游短期内可能仍受冷遇。

5. 消费补贴是民众最期待的促消费手段

• 补贴偏好：48%的民众期待发放消费券，46.8%期待现金补贴，这两项措施被认为对刺激消费效果更佳。
• 线上消费趋势：64.2%的受访者偏向线上消费，消费补贴若能在线上场景中实施，可能更有效促进消费增长。

6. 民众对未来收入增长信心乐观

• 收入变化：46.9%的受访者表示年收入有所增加，24.9%表示减少，28.2%表示没有变化。
• 收入信心：67.3%的民众对未来收入增长表示有信心，这为春节消费提供了积极预期，推动消费增长。

关键信息

• 消费意愿：接近半数民众表示将增加春节消费，但整体仍偏保守。
• 消费结构：以传统年俗相关的“刚需”消费为主，线上消费占比高。
• 政策建议：发放消费券或现金补贴是当前最有效的促消费手段，尤其在支持餐饮外卖和短途旅游方面效果显著。
• 未来展望：随着收入信心提升和消费业态复苏，社会消费有望迎来乐观增长。

结论

2023年春节消费呈现出理性、克制、回归传统与线上消费增长并行的特征。尽管疫情后消费环境有所改善，但民众仍对经济压力较为敏感，更倾向于通过储蓄和合理规划应对不确定性。消费补贴政策，尤其是针对线上消费和短途旅游的补贴，将有助于进一步释放消费潜力。未来，随着收入信心的增强，社会消费有望实现稳步增长。