龙年春节消费意愿和行为调研报告_18页_1mb

2024年春节消费前瞻调研报告总结

导语

• 2023年消费市场快速复苏，2024年春节消费将推动经济回暖。
• 通过对全国15832份样本调查，分析消费者的春节消费意愿与计划。

消费“心理”洞察

消费心态

• 抑制消费心理有所缓解，“为未来不确定性做准备”的比例降至近三年最低。
• 75.4%的受访者认同“更注重储蓄”，其比例较前一年有所下降。

春节消费意愿

• 46.9%的受访者预计春节消费预算将增加，春节消费意愿温和提升。
• 超过九成受访者计划控制消费在家庭月收入内，消费仍较为保守。

消费信心及考量

• 对龙年发展信心度高（70.2%非常有信心）。
• 消费更注重性价比及实用价值，短期多数消费者选择维持或略降低消费品质。

消费“亮点”挖掘

返乡过年热度回升

• 34.0%民众计划回乡过年，较去年增长137.8%。
• 约63%城市居民流向县城及以下区域，有望激活下沉市场消费活力。

旅游及文旅消费热潮

• 84.1%民众了解文旅热度，48.7%有春节出游计划。
• “文旅热”有助于带动旅游地经济发展，持续推动消费增长。

传统及文化消费

• 红包、年货、线下文娱仍是主要春节消费支出。
• 线下文娱消费连续两年占比增加，具有较大增长潜力。

国货“潮品”消费增长

• 青年群体对具备“国潮”元素的国货品牌接受度更高。
• 民众从“民族自豪”“潮流趋势”“不断创新”等角度支持国货消费。

消费“趋势”前瞻

促进消费政策期待

• 38.2%民众期盼“发放现金红包”，37.4%希望“发放消费券”。
• 35.7%希望“减免旅游景点门票”，助推消费增长。

新型消费理念普及

• 74.2%民众了解健康消费，73.5%了解绿色消费。
• 超85.7%的消费者表示愿意调整消费，向新型消费场景靠拢。

文旅发展的竞争力

• 民众看重自然环境、地方美食和风土人情，突出地域特性。
• 文旅融合推动个性化、品质化、智能化发展，绿色发展为趋势。

报告总结

• 春节消费心态回暖，消费意愿提高。
• 返乡过年推动中小城市消费，带动下沉市场。
• 文旅和线下文娱热度高，成为新增长点。
• 政策上期待现金和消费券补贴，文旅减免门票也较受欢迎。
• 进一步推动新型消费理念，激发健康、绿色、数字为先导的新消费趋势