2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告_47页-2mb

中国网民消费升级和内容升级洞察报告（2017）

核心内容概述

本报告分析了2017年中国网民在消费方式、消费理念、内容偏好、触媒行为以及人群属性等方面的变化趋势，揭示了新经济背景下消费升级与内容升级的互动关系。报告指出，随着互联网的发展，消费方式向线上转移，内容消费更加多元化和个性化，网民对品质生活和品牌意识的追求日益增强。

主要观点

• 消费方式升级：

  • 购物渠道向线上转移，综合电商地位稳定，垂直渠道快速发展。
  • 垂直品类消费增多，服务性消费成为常态，消费结构整体升级。
  • 网民消费行为更理性，注重格调与品质，敢于尝新、换新和超前消费。
  • 高学历与高收入群体对高品质内容和品牌有更高的偏好。

• 内容消费升级：

  • 网民内容消费目的性增强，个性化内容需求凸显。
  • 健康类、财经类、科技类等实用型内容走热，垂直内容成为关注重点。
  • 短视频和直播等富媒体形式成为主要信息载体，内容丰富度、时效性和价值仍需提升。
  • “标题党”和“低俗化”内容受到广泛批评，内容环境整治势在必行。

• 触媒行为变化：

  • 移动端成为主要触媒方式，新闻客户端和社交平台使用率显著增长。
  • 短视频和直播成为网民获取信息的重要方式，获取信息频率和时长均显著提升。
  • 网民资讯获取动机更加积极理性，注重内容质量与效率。

• 群体特征分析：

  • 网民性别比例接近总人口，以20-29岁群体为主，超一线城市互联网普及率最高。
  • 高学历网民偏好图文和语音，注重资讯质量与深度内容。
  • 高收入网民更倾向于使用富媒体形式获取信息，重视全面且高效的资讯体验，冲动消费现象明显。

关键信息

消费方式

• 线上购物占比上升：75%的网民通过综合电商平台购物，48.9%通过垂直服务平台。
• 服务性消费常态化：60.5%的网民经常进行网上充值，44.9%进行日常出行消费。
• 消费结构升级：各垂直品类消费率超过40%，消费行为从商品向服务性消费延展。

消费理念

• 理性消费趋势明显：50%以上网民注重实用性，47.6%会进行详尽比较。
• 品质与品牌意识增强：56.3%的网民愿意为高品质支付更多，53.7%认为质量与价格挂钩。
• 个性化品牌偏好：国际品牌和轻奢品牌关注度显著提升，42.8%和41.7%的网民偏好。

内容偏好

• 实用型内容走热：财经、健康、科技类内容关注度均超过40%，其中健康类涨幅最大（26.6%）。
• 富媒体内容崛起：短视频、直播成为主要信息载体，50%以上网民使用短视频获取信息。
• 内容质量需求提升：网民对内容丰富度、时效性和价值的期望度高，但满意度仍低于期望值。

触媒行为

• 移动资讯增长显著：2017年移动综合资讯月独立设备数达5.9亿，同比增长31.1%。
• 资讯获取高频化：62.2%的网民每天多次获取资讯，5次以上用户占比超30%。
• 资讯浏览长时化：5-10分钟和10-30分钟为常见浏览时长，30分钟以上用户占比达21.4%。

内容产业发展趋势

• 垂类内容受关注：财经、健康、娱乐、科技等垂类内容关注度均超过40%。
• 内容IP与品牌化发展：内容方与平台方合作打造内容IP，提升内容价值与用户黏性。
• 新老媒介融合：传统媒体与新兴媒介在“内容+技术+渠道”模式下实现媒体价值融合，内容分发全链路打通。

结论

2017年，中国网民消费行为与内容消费呈现理性化、个性化和品质化趋势，消费结构和内容结构均发生显著升级。垂直渠道和富媒体形式成为新的增长点，内容质量与用户满意度仍需提升，内容环境整治成为重要课题。未来，内容产业将更加注重品牌化、IP化和全链路分发，以满足不断升级的用户需求。