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《古剑奇谭》网络播放量或破记录 —— 传媒与互联网观察(第6期) 总结

核心内容

本报告分析了2014年8月11日的传媒与互联网行业动态，重点聚焦于《古剑奇谭》网络播放量有望打破《甄嬛传》保持的记录，成为网络点播第一剧，同时探讨了行业趋势、市场表现、细分市场动态、行业会议及分析师承诺等内容。

主要观点

• 《古剑奇谭》播放量有望破70亿：由欢瑞世纪与光线传媒联合出品的《古剑奇谭》在上线5周内播放量已达28.3亿次，预计全剧播放量将突破70亿次，超越《甄嬛传》的70亿余次播放量，成为网络点播第一剧。
• 泛娱乐化趋势显著：影视、游戏与文学的融合成为趋势，IP在娱乐产业中的作用日益凸显。例如，一家手游公司以810万元购买了网络小说《不败王座》的改编权。
• 互联网对传统媒体的冲击加剧：央视名嘴刘建宏跳槽乐视，显示出传统电视媒体面临移动互联网带来的挑战，人才流失是其中的一个方面。
• 综艺节目与电商结合：蓝色火焰综艺新作《女神的新衣》采用“24小时制衣+T台秀+竞拍”模式，并与电商结合，华录百纳收购蓝色火焰100%股权，签订业绩对赌协议。
• 影视公司拓展互联网业务：光线传媒计划将三档综艺节目登陆央视，同时探索互联网内容开发；华策影视与百度达成合作，成立合资公司；阿里影业任命张强为行政总裁，推动内容与互联网结合。
• 在线教育发展迅速：沪江网校开设线下体验店，全通教育投资教育基础设施，传课网被百度收购，显示在线教育行业正加速线下布局与资本整合。
• 电影市场表现强劲：7月单月票房突破36亿，同比增长102%，国产电影重新夺回市场主导地位；《变形金刚4》以近20亿票房打破多项纪录。
• 行业竞争加剧：各大公司通过并购、合作、投资等方式争夺市场，如乐视定增45亿加码视频内容及行业并购，腾讯代理多部日本手游，阿里影业加强内容布局。

关键信息

网络播放量数据

• 《古剑奇谭》：5周播放量达28.3亿次，预计全剧播放量至少70亿次。
• 《甄嬛传》：总播放量70亿余次，为当前网络点播第一剧。

影视市场动态

• 《后会无期》：票房5.08亿，超过《小时代3》。
• 《变形金刚4》：中国票房接近20亿，打破多项票房纪录。
• 7月票房：突破36亿，接近2008年全年票房成绩。

在线教育动态

• 沪江网校：在上海地铁2号线设立8家线下体验店，计划增至15家。
• 全通教育：投资1亿元设立全资子公司，拓展教育基础设施。
• 传课网：被百度收购，成为其全资子公司。

行业并购与合作

• 华录百纳收购蓝色火焰：出资25亿元，签订业绩对赌协议。
• 华策影视与百度合作：成立合资公司，探索基于影视IP的互联网开发运营模式。
• 黎瑞刚投资乐华娱乐：3亿元B轮融资，聚焦电影领域。
• 阿里影业任命张强：推动内容与互联网结合。

游戏与IP开发

• 手游公司争夺IP：高价购买热门网络小说IP，如《不败王座》。
• 腾讯代理日本手游：包括《怪物弹珠》等，同时金秀贤成为其代言人。
• 国家政策支持：游戏产业管理“简政放权”，推动行业快速发展。

市场表现与投资评级

• 股票表现：A股市场中，乐视网、华录百纳、光线传媒等公司表现各异。
• 投资评级：根据研究员预测，对各行业及公司进行投资评级，包括买入、增持、中性、减持等。

分歧市场一周表现

一周数据

即将上线电影档期整理

行业会议

• 2014中国互联网大会：时间：2014年9月16日-18日，地点：上海，主办单位：UBM Tech，参会费用：全程参会5880元，主会场参会4280元，研讨会参会1980元，展会100元。
• 第五届中国文化娱乐产业年会：时间：2014年9月15日-17日，地点：北京，主办单位：艺恩咨询，参会费用：一类票3500元，二类票2000元。

分析师承诺

• 本报告由具备证券投资咨询业务资格的分析师独立、客观地撰写，不与报告内容存在利益关联。
• 报告内容仅供投资者参考，不构成具体投资建议。

投资评级说明

• 证券投资评级：以6个月内绝对收益为标准，分为买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准指数的收益为标准，分为超配、标配、低配。

免责声明

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