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字节跳动调整架构成立6大业务板块，梁汝波接任CEO

核心内容

字节跳动于2021年11月2日宣布组织架构调整，成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。此次调整标志着梁汝波正式接任CEO，同时将今日头条、西瓜视频、搜索、百科及国内垂直服务业务并入抖音，以强化其在信息和服务领域的整合能力。

主要观点

• 组织架构调整：字节跳动实行业务线BU化，成立六个业务板块，各板块负责人向梁汝波汇报，表明其已全面接任CEO。
• 抖音业务整合：将多个业务线并入抖音，以提升其在信息和服务领域的整体竞争力。
• TikTok业务独立：TikTok板块专注于海外业务拓展，同时支持海外电商等延伸业务。
• 火山引擎与朝夕光年：火山引擎聚焦企业级技术服务云平台，朝夕光年专注于游戏研发与发行。
• 梁汝波接任CFO：TikTok CEO周受资不再兼任CFO，财务部向梁汝波汇报。

关键信息

• 业务板块：

  • 抖音：整合今日头条、西瓜视频、搜索、百科及国内垂直服务业务。
  • 大力教育：涵盖员工发展、技能与职业培训。
  • 飞书：企业协作工具。
  • 火山引擎：企业级技术服务云平台。
  • 朝夕光年：游戏研发与发行。
  • TikTok：支持海外电商等延伸业务。

• 组织变化：

  • 梁汝波正式接任CEO，TikTok CEO周受资不再兼任CFO。

其他行业动态

零售电商

• 京东双11开门红：小米、OPPO、华为等品牌手机成交额同比增长超300%。
• 天猫双11表现：首小时超2600个品牌成交额超去年全天。

生鲜电商

• 美团优选调整：各业务负责人开始向郭万怀汇报，推动业务协同。
• JBS与盒马合作：提供2亿元人民币的美国进口谷饲牛肉。
• 京东生鲜增长：开售首日成交额同比增长127%，乳品、蛋、羊肉增长显著。

跨境电商

• 第四届进博会：阿里巴巴、京东公布进口成绩单，拓展海外品牌。
• 沃尔玛与Buywith合作：通过直播带货拓展销售渠道。

垂直赛道

• 职业教育：字节跳动教育板块转型为职业教育业务，京东11.11职业技能类课程增长217%。
• 融资情况：2021年前三季度职业教育融资总额超53亿元，同比增长206.4%。

本周行情回顾

行业指数表现

• 恒生科技指数：本周下跌1.56%，其中华虹半导体上涨16.96%，比亚迪电子上涨7.13%，舜宇光学科技上涨5.23%。
• 恒生指数：下跌2.00%。
• 恒生中国企业指数：下跌1.57%。
• 上证综指：下跌1.57%。
• 深证成指：下跌0.08%。
• 创业板指：上涨0.06%。

港股互联网指数

• 整体表现：下跌，其中平安好医生下跌17.97%，微盟集团下跌15.75%，明源云下跌10.98%。

电商及服务指数

• 整体表现：下跌，如苏宁易购、南极电商、*ST跨境等。

行业重点数据跟踪

抖音数据

• 直播人数：从75,324人到86,086人。
• 观看人数：从3,653,634人到10,123,999人。
• 点赞数：从661,037,077次到1,580,602,174次。
• 带货直播人数：从22,017人到31,380人。
• 带货商品数：从791,811件到935,700件。
• 销量：从84,063,982件到105,231,943件。
• 销售额：从2,489,808,317元到2,337,254,221元。

快手数据

• 带货达人榜：

  • 辛有志 辛巴 818：粉丝数9568.5万，销量235.09万，销售额5.82亿。
  • 蛋蛋·116出战卖货节：粉丝数4239.9万，销量142.38万，销售额3.66亿。
  • 初瑞雪 1105 辛巴：粉丝数3133.9万，销量205.57万，销售额3.16亿。
  • 77英姐 广州护肤工厂：粉丝数3600.5万，销量25.86万，销售额5376.54万。
  • 超哥美食：粉丝数348.3万，销量69.51万，销售额5225.10万。

• 直播收入榜：

  • 辛有志 辛巴 818：直播带货收入5.82亿。
  • 蛋蛋·116出战卖货节：直播带货收入3.66亿。

风险提示

• 组织架构调整效果不达预期。
• 平台经济政策监管加强。
• 直播电商竞争日益激烈。

投资评级说明

• 行业评级：

  • 增持：未来6个月的投资收益率领先市场基准指数5%以上。
  • 中性：未来6个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%。
  • 减持：未来6个月的投资收益率落后市场基准指数5%以上。

• 公司评级：

  • 买入：未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数15%以上。
  • 增持：未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5%至15%。
  • 中性：未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%。
  • 减持：未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数5%至15%。
  • 卖出：未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数15%以上。
  • 无评级：因无法获取必要的资料或存在重大不确定性事件，无法给出明确投资评级。