2017-【新消费分会场】大数据形态下的媒体新革命_19页-3mb

文档总结：大数据形态下的媒体新革命

核心内容

本文档围绕“大数据形态下的媒体新革命”展开，重点探讨了在大数据技术的支持下，如何实现对目标受众（特别是孕妇）的精准广告投放，提升广告主的投放效率与效果。通过整合多种数据源，广告主可以更准确地识别和触达潜在客户，从而优化营销策略。

主要观点

• 精准投放的重要性：广告主普遍认为，目前50%的投放费用是浪费的，但无法明确是哪一半。在母婴行业，这一比例可能更高，达到X0%（X > 5），凸显了精准投放的必要性。
• 数据驱动的广告策略：通过海量真实数据的分析，广告主可以更好地理解目标群体的行为和需求，实现更有效的广告创意和投放。
• 多渠道数据整合：利用第三方运营商数据、母婴APP应用数据以及腾讯与TalkingData的交叉验证，提升目标群体识别的准确性。
• 分阶段、分创意的广告策略：根据孕妇的不同孕期阶段（早、中、晚）以及婴儿的年龄（0-3岁），制定不同的广告创意和信息传递策略，以提高转化率。
• 新型购买模式：引入“Individual Buy”（个体购买）和“Buy TA”（购买目标受众）等新型购买方式，使广告主能够更灵活地进行媒体购买，提高投放的精准度和效率。

关键信息

目标受众识别

• 孕妇识别：通过数据包动态管理，每月更新，精准识别孕妇群体。
• 数据来源：包括第三方运营商数据、母婴APP应用数据、腾讯与TalkingData的交叉验证。
• 数据量：每年新生儿约1600-2000万，0-3岁婴儿约5000-6000万，形成庞大的数据基础。

广告创意与投放策略

• 分阶段创意：
  • 孕早：侧重产品功能沟通。
  • 孕中：使用TVC（电视广告）进行信息传递。
  • 孕晚：注重品牌情感沟通。
  • 婴3m：强调促销优惠。
• 创意形式：包括视频、Banner等多样化形式，适应不同阶段的受众需求。
• 投放频率：每月一次，确保持续曝光。

购买方式与效果

• 新型购买模型：如“Individual Buy”和“Buy TA”，使广告主能够更灵活地购买媒体资源，实现精准触达。
• 效果提升：通过数据驱动的投放策略，广告主可以显著提高投放效果，实现更高的转化率和ROI。
• 媒体合作：强调寻找合适的媒体合作伙伴，以确保广告内容的有效传播。

技术支持

• 腾讯应用宝：作为主要的平台之一，提供丰富的用户数据和精准的投放能力。
• TalkingData：提供移动数据分析服务，帮助广告主更好地理解用户行为和偏好。
• 数据包动态管理：每月更新数据包，确保广告策略的时效性和准确性。

鸣谢

文档最后感谢了MINDSHARE和TalkingData等合作伙伴，强调了在大数据时代，媒体与数据技术的结合对于广告效果提升的关键作用。

广告主愿景

广告主希望实现“On Target % = 100%”，即所有投放都精准触达目标受众，以最大化广告效果和投资回报。