【T112017-新消费分会场】大数据形态下的媒体新革命_18页_2mb

大数据形态下的媒体新革命总结

核心内容

在大数据技术迅速发展的背景下，媒体行业正经历一场深刻的变革。广告主们面临的一个核心挑战是广告投放效率低下，有广告主表示“50%的投放费用都是浪费的，但我并不知道是哪一半”。特别是在母婴行业，由于目标受众的特殊性，广告投放的精准度尤为重要，可能有超过50%的投放费用被浪费。

主要观点

• 精准投放的重要性：随着大数据技术的发展，广告主能够通过分析海量真实数据来更精准地定位目标受众，从而提高广告效果和投资回报率。
• 数据来源多样化：腾讯与TalkingData等平台提供的数据成为广告主识别和定位孕妇的重要依据，包括孕期手机应用使用情况、母婴APP数据等。
• 创新的购买模式：广告主可以采用“Individual Buy”这种新的购买模式，通过分阶段、分创意的方式，实现更有效的品牌沟通。
• 广告效果提升：大数据技术的应用使得广告主能够实现“365天，NON-STOP曝光”，确保品牌信息持续触达目标受众。

关键信息

目标受众识别

• 孕期手机应用：利用孕妇在孕期使用的手机应用数据，帮助广告主识别潜在目标用户。
• 数据交叉验证：腾讯与TalkingData的数据交叉验证，提高了目标用户识别的准确性。
• 数据包动态管理：广告主可以每月更新数据包，确保投放策略的实时性和有效性。

投放策略

• 分阶段沟通：
  • 孕早：侧重产品功能沟通，使用TVC（电视广告）进行宣传。
  • 孕中：继续产品功能沟通，使用视频内容增强互动。
  • 孕晚：转向品牌情感沟通，提升用户对品牌的认同感。
  • 婴3m：以促销优惠为主，使用Banner广告吸引用户点击。
• 分创意策略：根据不同的投放阶段，制定不同的创意内容，以提高广告的相关性和吸引力。
• 频率控制：广告投放频率为每月一次，确保信息的持续曝光而不造成用户疲劳。

购买方式

• Individual Buy：一种新的购买模式，允许广告主根据特定受众群体进行定向投放，提高广告的针对性和效果。
• CPD、CPM、CPC：不同的广告计费方式，帮助广告主更灵活地管理预算和投放策略。

投放效果

• 数据驱动决策：通过大数据分析，广告主能够更好地了解用户行为和偏好，从而优化广告策略。
• 精准触达：借助大数据技术，广告主可以实现100%的精准投放，确保广告信息能够有效触达目标受众。
• 持续曝光：通过“Always-On”策略，广告主能够确保品牌信息在365天内持续曝光，提高品牌认知度和用户参与度。

鸣谢

• MINDSHARE：感谢MINDSHARE在本次媒体新革命中的支持与合作。
• TalkingData：感谢TalkingData提供的数据支持，帮助广告主实现精准投放。
• 腾讯：感谢腾讯在数据和平台方面的贡献，为广告主提供了强大的技术支持。

广告主愿景

广告主希望实现“On Target % = 100%”，即所有广告投放都能精准触达目标受众，从而最大化广告效果和投资回报率。