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平台分账模式现状与展望总结

核心内容

本报告分析了2023年1月1日至2026年3月31日期间，长视频平台在分账长剧、分账中剧（横屏短剧）和分账电影领域的市场发展现状与未来趋势。报告指出，随着政策引导和平台规则的优化，分账模式正逐步成为推动内容创作和行业生态建设的核心机制。

主要观点

• 政策支持：广电总局提出“风险共担、收益共享”的原则，推动分账体系透明化与多元化。通过设立专区、分账周期与授权期匹配、数据公开等方式，重塑行业生态。
• 分账模式创新：各平台推出不同的分账政策，如爱奇艺的“分甘同味”模式、芒果TV的“阶梯激励+长尾分账”机制、腾讯视频的“后验激励+长尾周期”政策、优酷的“EPI价值评估机制”，旨在实现内容与收益的深度绑定。
• 行业透明度提升：分账数据逐渐公开，形成月度榜单，使创作者能更清晰地了解市场表现，推动内容质量提升。
• 内容生态完善：分账内容品类拓宽，涵盖长剧、中剧、电影、综艺、动漫、少儿、纪录片等，各品类均有显著增长。

关键信息

分账长剧

• 市场表现：2025年分账长剧公开票房达4.6亿，同比上涨42%。2026Q1，分账长剧公开票房规模达7073万，其中《老舅》成为分账长剧新标杆，登顶云合长剧热播榜12天，市占率峰值超26%。
• 题材分布：都市悬疑罪案类题材表现突出，票房占比达28%；都市爱情、古装爱情类题材在上新部数中占比高，分别为32%和21%。
• 发行趋势：多平台发行成为主流，独播比例从2025年的90%降至2026Q1的60%。

分账中剧（横屏短剧）

• 市场表现：2025年分账中剧公开票房规模达6.5亿，同比上涨61%；2026Q1，分账中剧公开票房规模持续增长，有8部作品分账破千万。
• 题材分布：古装爱情和都市悬疑题材表现领先，票房占比分别为38%和22%；都市爱情、古装奇幻等题材表现稳定。
• 内容质量：精品化进程提速，2025年中剧均时长提升至14.2分钟，2026Q1进一步增至14.5分钟。头部作品如《朱雀堂》《遮云》等带动流量上涨。

分账电影

• 市场表现：2025年分账电影公开票房规模达4.9亿，同比缩减27%；但院线电影网播分账推动市场活力回升，2025年院线电影网播分账票房达1.4亿，同比增长1.5倍。
• 题材分布：动作犯罪类题材占据主导地位，占比达33%；犯罪/动作题材在公开票房中占比超六成。
• 政策影响：网络故事片取代网络电影成为备案新门类，2025年8月至2026年3月备案量达486部，超过2025年1-7月网络电影备案量。

行业趋势

• 分账模式成熟：分账模式从补充业态向主流赛道转变，推动行业向精品化、生态化方向发展。
• 内容与收益绑定：平台通过“保底+分成”、“阶梯激励”等模式，实现内容与收益的正向循环。
• 双向融合趋势：长剧导演与演员进入中剧创作，短剧创作者也逐步向长剧市场拓展，形成内容生态的融合。
• 数据驱动创作：平台通过公开分账数据，帮助创作者优化内容策略，提升市场竞争力。

总结与展望

• 现状：分账市场已进入高质量发展阶段，政策引导、平台规则优化、数据透明化三者协同推动行业进步。
• 展望：分账体系将向更成熟、更稳定、更具活力的方向演进，带动资本、人才、制作标准、流量规则及全产业链工业化体系的深度融合，成为驱动网络视听内容创新和国产影视生态繁荣的核心引擎。

数据来源

• 云合数据、市场公开数据、国家政策法规、权威行业报告。

重要声明

• 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，致力于提供行业评估的标尺。
• 报告数据来源于云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 报告仅供读者参考，不承担因使用报告内容引发的任何责任。