2017年4月《视屏全接触》报告_26页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本文档是一份关于2016年双屏广告数据和2017年2月跨屏电视剧、综艺收视情况的行业研究报告。报告分析了电视与网络平台在广告投放、观众构成及节目表现等方面的差异，并聚焦于《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》两部热门作品，探讨其成功因素与市场反响。

主要观点与关键信息

1. 双屏广告数据

• 广告形式：视频贴片广告是OTV广告投放的主流形式，占比接近90%。
• 广告品类：TV广告投放以“休闲/服务业类”为主，占比达43%；OTV广告中，交通类、个人用品类、数码家电类投放份额较高，而休闲/服务业类与食品饮料类投放份额相对被压缩。
• 平台差异：OTV广告更注重对观众购买力的认可，而TV广告则更集中于特定品类。

2. 跨屏电视剧表现

• 《三生三世十里桃花》：
  • 制作与IP：改编自唐七公子同名小说，是超级IP剧，融合精良制作与人气卡司，打造“三高”爆品（高口碑、高收视、高播放量）。
  • 播出信息：2017年1月30日在东方卫视、浙江卫视首播，网络平台包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等。
  • 收视表现：在2月跨屏电视剧收视排行榜中位列第一，电视端覆盖人数接近3.8亿，网络端接近1.5亿。
  • 观众构成：电视端观众以女性为主（占比61%），年龄集中在18岁以下和40岁以上；网络端观众以19-30岁年轻群体为主，18岁以下观看倾向最高。
  • 热搜表现：全程引发热搜，尤其在剧情高潮如“夜华、素素拜天地”“素素遭素锦陷害被挖双眼”等情节时，热度达到小高峰。

3. 跨屏综艺节目表现

• 《吐槽大会》：
  • 节目形式：以网络“吐槽文化”为切入点，融合脱口秀与喜剧，打造“优雅的吐槽”风格。
  • 播出信息：2017年1月8日起每周日晚20:00在腾讯视频播出，截至3月28日总播放量达13.8亿。
  • 观众构成：更受男性关注（占比55%），30岁以下用户占比超六成，其中25-30岁用户观看倾向性最高。
  • 话题性：节目具有强互动性和强话题性，播出期间百度搜索指数高达484493，微博话题#吐槽大会#阅读量达11.5亿，讨论量超171万。

4. 行业趋势与平台策略

• 网剧网综发展趋势：网剧、网综正成为文娱产业的重要驱动力，以高质量制作吸引观众。
• 平台策略：
  • 腾讯视频：通过《吐槽大会》等节目强化“金”制综艺品牌形象，提升用户体验。
  • 搜狐视频：联合德云社推出情景喜剧《林子大了》，打造网络喜剧IP。
  • 乐视视频：发布品牌主张“就视不一样”，通过个性互动玩法和全矩阵内容布局吸引年轻观众。

重点数据与图表

1. 2016年广告品类规模

• TV广告投放以“休闲/服务业类”为主，占比43%。
• OTV广告中，交通类、个人用品类、数码家电类投放份额较高。

2. 2016年OTV广告投放形式占比

• 视频贴片广告占比接近90%，是主要投放形式。
• 数码家电类的富媒体广告和图片广告投放份额较高。

3. 2017年2月跨屏电视剧排行榜

• 《三生三世十里桃花》在电视和网络平台均位列第一。
• 网络端Top15电视剧题材偏年轻化，符合年轻人喜好。

4. 2017年2月电视电视剧收视排行榜

• 《三生三世十里桃花》在电视端排名1，覆盖人数达376537千人。

5. 2017年2月跨屏综艺排行榜

• 《吐槽大会》在腾讯视频播出，总播放量达13.8亿。
• 网络端Top15综艺中，芒果TV占一半，且《歌手》《快乐大本营》等节目表现突出。

6. 2017年2月电视综艺收视排行榜

• 《光影星播客》《中央电视台2017元宵晚会》等节目在电视端表现优异。

结论与展望

• 《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》分别在电视剧和综艺领域成为“爆款”代表，展现出跨屏内容的巨大市场潜力。
• 网剧和网综正逐渐成为文娱产业的核心内容形式，凭借高质量制作、明星效应及互动性，吸引了大量观众。
• 未来，平台将继续通过创新内容和互动玩法提升用户体验，推动网生内容的进一步发展。