2017年10月短视频垂直行业深度解读_64页_1mb

报告摘要

短视频垂直行业2017年10月深度解读总结

核心内容

2017年10月，卡思数据监测到短视频垂直行业整体播放量为397亿，日均13.2亿，较9月略有下降。头部节目仍占据较大市场份额，其中前10名节目占比20%，前100名节目占比超过50%。整体来看，短视频平台竞争依然激烈，但部分细分领域出现明显变化。

主要观点

头部节目马太效应显著：头部节目仍具有较强竞争力，但随着短视频平台的降温，头部节目竞争力稍有减弱，但总体影响不大。
平台竞争格局变化：长视频平台中，腾讯视频首次超越爱奇艺，成为播放量占比最高的平台；短视频平台中，秒拍占比下降，美拍和今日头条有所回升。
娱乐类节目首次进入前五：受“鹿关恋”事件影响，娱乐类节目播放量大涨，首次进入全行业前五。
部分垂直行业竞争加剧：军事、娱乐、科技、音乐舞蹈等类别竞争性提升，而搞笑、游戏、旅游、少儿等类别则有所减弱。
内容与平台运营的重要性：在竞争激烈的行业中，内容的多样性、稳定性和平台的运营策略对节目表现起着关键作用。

关键信息

各垂直行业播放量与平台分布

行业	全行业占比	主要平台变化
娱乐	20%	秒拍占比陡增26%，超过6成；腾讯占比大跌20%，从榜首跌落。
美食	25%	秒拍占比下降8%，但仍保持7成优势；美拍强势反弹，提升10%。
搞笑	24%	秒拍占比下降10%，美拍提升6%；总播放量小降1%。
生活资讯	23%	秒拍占比下降6%，但仍保持7成；总播放量下降18%，回归正常水平。
游戏	19%	爱奇艺占比小幅反弹3%，腾讯小幅下跌；总播放量小幅提升4%。
旅游	14%	秒拍占比下降4%，其他平台变动较小；总播放量下降3%，互动数据下降20%。
文化教育	11%	优酷强势反弹，秒拍大跌17%；总播放量大跌23%，头部节目减少。
少儿	12%	爱奇艺占比首次跌破50%；总播放量提升16%，但节后快速回落。
运动健康	10%	秒拍占比稳定；总播放量下降3%，腰部竞争更激烈。
音乐舞蹈	9%	秒拍占比下降6%，但仍在7成以上；总播放量下降6%，但竞争性相对平稳。
财经	11%	秒拍占比上升5%，腾讯、爱奇艺、优酷均在下降；总播放量小幅波动。
军事	10%	秒拍占比下降，今日头条小幅提升；总播放量下降2%，竞争性提升13%。
母婴	10%	秒拍被腾讯蚕食3%，占比仍接近6成；总播放量下降14%，竞争性下降3%。

各垂直行业卡思指数分布

行业	950分以上	900-950	850-900	800-850	750-800	700-750
娱乐	-	-	1	-	1	3
美食	-	1	2	3	3	8
搞笑	-	1	2	4	1	3
生活资讯	-	1	2	3	3	8
游戏	-	-	1	1	1	1
旅游	-	-	-	-	-	-
文化教育	-	-	-	-	1	4
少儿	-	-	-	1	1	1
运动健康	-	-	-	1	1	1
音乐舞蹈	-	-	-	-	2	4
财经	-	-	-	1	1	1
军事	-	-	-	1	1	2
母婴	-	-	-	-	1	1

垂直行业竞争性分析

竞争性提升的行业：娱乐、军事、科技、音乐舞蹈。
竞争性稍弱的行业：搞笑、游戏、旅游、少儿。
竞争性基本持平的行业：生活资讯、财经、汽车。

卡思数据说明

卡思数据是国内首家视频全网数据开放平台，监测原创节目总量超过15,000档。
卡思指数是衡量内容创作团队和视频节目商业价值的量化指标，基于内容全网数据计算得出，满分为1,000分。

总结

2017年10月，短视频垂直行业整体呈现稳中有降的趋势，头部节目依旧占据主导地位，但平台间的竞争格局有所变化。娱乐类节目因热点事件进入前五，成为新的增长点。其他行业如美食、搞笑、生活资讯等仍处于竞争激烈的红海状态，而文化教育、旅游、少儿等则处于蓝海阶段，拥有较大的发展潜力。卡思数据作为行业风向标，为内容创作者和广告主提供了有力的数据支持。

展开完整摘要