2019全球媒体（记者）现状调查报告-CISION-2019.6-22页_567kb

CISION 2019媒体现状调查总结

核心内容

Cision 2019年媒体现状调查收集了来自10个国家的1999名记者的反馈，揭示了新闻业在2019年所面临的挑战与机遇。调查强调了相关性和信任在新闻行业中的重要性，并为公关从业者提供了如何更有效地与媒体合作的建议。

主要观点

1. 新闻业的目标：提供准确且值得信赖的信息

• 新闻业的核心目标依然是提供信息，但如今更加强调信息的准确性和可信度。
• 随着公众对媒体不信任度的上升，信任已成为一种商业模式。
• 51%的受访者认为保证准确性比收益更重要，说明记者更看重内容的可信度。

2. 记者工作面临巨大压力

• 记者的工作负荷不断增加，资源短缺是他们面临的最大问题之一。
• 42%的受访者表示没有时间提前准备新闻报道，他们被迫实时应对新闻事件。
• 65%的记者认为某些受众指标的适用改变了他们评估新闻事件的方式。

3. 社交媒体的复杂性

• 社交媒体已成为新闻业最大的挑战之一，尤其是社交媒体算法的不断变化。
• 38%的受访者认为升级后的社交媒体算法（如Facebook News Feed）是影响他们工作的最重要技术。
• 尽管社交媒体存在诸多问题，但记者们仍然依赖它来获取新闻源和即时信息。

4. 公关从业者需提升内容相关性

• 75%的记者表示他们收到的投稿中，不到四分之一是相关或有用的。
• 公关从业者需要提供更具相关性、针对性和清晰度的内容。
• 65%的记者更倾向于接收定制化的新闻稿，而非通用内容。

关键信息

媒体信任趋势

• 公众对媒体的信任度在2019年有所上升，47%的人表示信任媒体（比2018年上升3%）。
• 传统媒体仍被视为更值得信赖的新闻源，但虚假新闻的泛滥反而提高了公众的辨别能力。

媒体现状

• 平面媒体占43.8%，在线新闻网站占21.5%，广播占14.1%，自由记者占19.1%，社交媒体影响力人群占4.8%。
• 新闻稿依然是记者最常接收的内容类型，连续4年占据榜首。

公关从业者建议

• 不要依赖单一社交媒体平台，应多样化使用。
• 投稿内容要简洁、重点突出，避免使用过多行业术语。
• 了解目标受众，并为他们提供定制化、相关性强的内容。
• 使用视觉元素和数据，如图片、信息图、视频等，提升内容的吸引力。
• 确保信息来源清晰，包括数据、图片和引用。

媒体与公关合作趋势

• 记者与公关从业者之间的关系有所改善，27%的受访者表示合作关系更有价值。
• 公关从业者需避免“叨扰”记者，专注于内容质量与受众需求。
• 媒体与公关之间的合作应建立在互信与价值创造的基础上。

结论

2019年是新闻业动荡的一年，但也有迹象表明公众对媒体的信任正在回升。记者们在资源有限的情况下，更加重视内容的相关性和可信度。公关从业者若想与记者建立有效的合作关系，必须提供高相关性、高针对性、高质量的内容，并深入了解目标受众。通过这些努力，公关从业者可以成为记者值得信赖的合作伙伴，共同讲述有价值的故事。