2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2018年第8期_1页_756kb

五大零售集团市场表现总结

核心内容

本总结基于对五大零售集团在不同时间段内的市场表现主要指标的分析，包括4周滚动趋势和12周同比数据。主要关注市场份额、顾客渗透率、每次花费和购买频次等关键指标的变化趋势。

主要观点

• 市场份额：
  永辉超市在4周滚动趋势中继续增长市场份额，巩固了其在全国市场排名第四的位置。
  其他零售集团如大润发、Vanguard（华润万家）、沃尔玛和Carrefour的市场份额均有所下降，其中Carrefour的市场份额下降幅度最大，达8.8%。

• 顾客渗透率：
  在12周同比分析中，永辉超市的顾客渗透率显著增长14.2%，表明其吸引了更多新顾客。
  其他零售集团如大润发、Vanguard、沃尔玛和Carrefour的顾客渗透率均呈现下降趋势，其中Carrefour下降幅度最大，达8.8%。

• 每次花费：
  永辉超市的每次花费同比增长3.0%，达到75.6元。
  大润发和Carrefour的每次花费也有所增长，分别增长1.7%和0.6%。
  Vanguard和沃尔玛的每次花费基本持平或略有增长，分别为6.2%和0.0%。

• 购买频次：
  Vanguard的购买频次同比增长0.2%，达到4.4次。
  永辉超市和沃尔玛的购买频次分别增长0.8%和3.0%。
  Carrefour的购买频次下降2.4%，大润发下降1.7%。

关键信息

• 永辉超市表现突出：
  在市场份额、顾客渗透率和购买频次方面均有显著增长，显示出强劲的市场竞争力。

• 其他零售集团面临挑战：
  除永辉外，其他零售集团在12周同比中均出现市场份额和顾客渗透率的下降，表明市场竞争加剧，消费者偏好变化。

• 沃尔玛市场扩张：
  沃尔玛在西部和东部南部地区的市场份额均有增长，显示其在这些区域的扩张策略取得成效。

• 集团结构与市场表现：
  不同零售集团的市场表现与其旗下品牌分布密切相关。例如，高鑫零售集团（大润发、欧尚）和华润万家集团（华润万家、Ole等）在市场表现上各有不同，需关注其品牌间的协同效应。

总结

永辉超市在近期市场表现中展现出较强的竞争力，市场份额和顾客渗透率持续增长，购买频次也有提升。相比之下，其他零售集团如大润发、Vanguard、沃尔玛和Carrefour则面临不同程度的市场份额和顾客流失问题。沃尔玛在西部和东部南部地区的扩张取得一定成效，而Carrefour的表现则相对疲软。整体来看，零售市场竞争日益激烈，各集团需不断优化策略以应对市场变化。