2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2017年第2期_1页_731kb

5大零售集团市场份额与市场表现总结

核心内容概述

本文档分析了中国五大零售集团在不同时间段内的市场份额变化及主要市场表现指标，包括渗透率、每次花费和购买频次。数据覆盖全国范围（包含县），并特别关注了东、西、北、南四个区域的市场份额分布。

4周滚动趋势分析

• 春节效应影响：在春节效应之后，各主要零售商的市场份额在二月均有回落。
• 沃尔玛集团表现：与去年同期相比，沃尔玛集团股份有所提升，显示出其在市场中的竞争力增强。

12周同比市场表现

• 渗透率变化：在五大零售集团中，仅永辉超市的渗透率有所增长，其他零售集团的渗透率均出现下降。
• 客单价表现：沃尔玛集团在客单价指标上表现最佳，达到117元，是五大零售集团中客单价最高的，且客单价同比增长5.8%。

区域市场份额分析

• 区域分布：文档展示了前10大零售商在东、西、北、南四个区域的市场份额分布。
• 本土零售商增长：永辉超市在所有区域的市场份额均有增长，显示出其在全国范围内的扩张能力。
• 物美表现突出：物美在北区市场份额增长显著，成为该区域的重要参与者。

关键信息总结

• 整体趋势：春节效应导致市场份额回落，但沃尔玛集团在市场份额和客单价上表现优于其他集团。
• 永辉超市增长：永辉超市在渗透率和客单价上均有增长，且在所有区域市场份额均上升，显示出其强劲的增长势头。
• 区域差异：不同区域的市场份额分布存在差异，物美在北区表现突出，而永辉超市在多个区域均有增长。

主要观点

• 沃尔玛集团：在整体市场份额和客单价上保持领先，显示出其在零售市场的稳固地位。
• 永辉超市：作为本土零售商，永辉超市在渗透率和客单价上均有提升，且在所有区域市场份额增长，成为增长最快的零售集团之一。
• 区域市场策略：不同区域的市场份额变化表明，零售商在区域市场中的策略和表现存在差异，需针对不同市场进行精细化运营。